紫燕百味雞受年輕人熱捧，線上電商發力榮獲抖音行業影響力品牌獎

近日，紫燕百味雞憑借其在線上電商領域的卓越表現和深受年輕人喜愛的品牌形象，脫穎而出，榮獲抖音行業影響力品牌獎。這一榮譽是對其紫燕百味雞社媒宣傳及營銷實力的認可，也反映了紫燕百味雞在數字化轉型和年輕化營銷策略上的成功實踐。

紫燕百味雞線上布局，全渠道融合銷售

近年來，隨著消費習慣的改變和物流行業的飛速發展，紫燕百味雞積極擁抱線上市場，構建了包括電商、外賣、團購等渠道在內的多元化線上銷售體系，實現了全渠道融合的銷售模式。

自2014年起，紫燕百味雞就敏銳地捕捉到了電商市場的發展趨勢，率先入駐如天貓、京東等主流電商平臺。同時，紫燕百味雞充分利用抖音等短視頻平臺的流量優勢，通過直播帶貨、短視頻營銷等方式，極大地提升了品牌的曝光度和影響力，目前其抖音線上店鋪銷量及粉絲量均超百萬。隨著線下門店布局的鋪陳推進，紫燕百味雞占有線下市場的同時，通過美團、餓了嗎等外賣平臺實現了線上線下的無縫對接。近期京東外賣問世后，紫燕百味雞也迅速接入，進一步完善自身的一體化布局。

2024年8月，紫燕百味雞官宣楊迪為品牌代言人，深化與年輕食客的情感連接，讓紫燕成為他們餐桌上的有情懷、抓流行的忠實“飯搭子”。紫燕設置代言人有獎競猜的謎題互動，通過“紫燕新搭子”“誰沒有飯搭子”等話題調動用戶互動積極性，積累相關話題熱度，截至23日，相關話題已有1.5萬億曝光量，線上營銷策略功不可沒。在818抖音直播間中，紫燕百味雞準備了150萬份明星產品的套餐券與常規折扣券來促進轉化，通過線上營銷手段將銷售與理念有效結合，最終達成單場直播GMV超120萬的成績。

紫燕百味雞洞悉年輕市場，打造品牌新高度

據抖音電商發布《直播間里的中國制造——2024抖音電商產業帶發展報告》顯示，在直播間購買產業帶商品的消費者中，18歲至40歲的中青年是消費主力，占比67%。年輕人作為消費市場的主力軍，他們的消費習慣和偏好對于品牌的發展至關重要。

紫燕百味雞在抖音上的成功，不僅得益于其優質的產品和貼心的服務，更在于其深諳年輕人的消費心理和消費習慣，能夠精準地把握市場趨勢，推出符合年輕人口味和需求的產品。在產品端上，紫燕百味雞不斷推陳出新，根據不同地區、不同時令為各類生活場景的消費者提供多樣化的“紫燕宇宙”，同時推出了小胖桶、熱鹵三拼系列等創意新品，滿足了年輕人對于多樣化、個性化美食的需求；在渠道端，紫燕百味雞快速進入大學城市場，最新數據顯示，紫燕百味雞的校園店已入駐上海交通大學、安徽財經大學等62所大學，有效提升品牌在校園年輕消費群體中的滲透率。

未來，紫燕百味雞將繼續深耕線上電商市場，加強與抖音等短視頻平臺的合作，推出更多符合年輕人口味和需求的產品和服務。同時，紫燕百味雞還將繼續優化供應鏈管理、提升產品質量和服務水平，為消費者提供更加優質、便捷的購物體驗，成為更多消費者信任喜愛的品牌。