展品牌韌性與創新驅動力Interbrand發布《2024中國最佳品牌排行

Interbrand英圖博略3日發布《2024中國最佳品牌排行榜》，這是Interbrand英圖博略第16次針對中國本土市場發布品牌價值榜單。

Interbrand 英圖博略指出，《2024中國最佳品牌排行榜》中，超六成的品牌實現了價值的攀升，展現出了強勁的品牌韌性與創新驅動力。2024年度上榜品牌總價值仍維持小幅上升，達到33712.6億元，整體呈平穩態勢。

2024年上榜的50家品牌中，重頭依然來自金融與消費兩大行業，數量達到25家。科技行業品牌占據9席，汽車、家電與零售品牌合計10家，其余品牌則主要分布在物流、電信、旅游、生物制藥等領域。

Interbrand 英圖博略方面表示，榜單體現出:在當前形勢下，那些滿足居民日常消費和科技產品迭代需求的品牌往往更具備較高的韌性。同時，許多品牌之所以能夠逆勢而上，也得益于積極擁抱市場變化或是走向更大的競技舞臺，從而煥發出助力穿越周期的“品牌生命力”。

結合宏觀環境趨勢，并通過對品牌過去一年表現的深度洞察，Interbrand英圖博略發現，應對周期壓力，中國品牌采取了四大價值增長新路徑:

一、向外延展，拓展邊界

面對競爭加劇，品牌們的視野紛紛由業內轉向業外，開展跨行業領域的延展，與更廣泛的用戶建立聯結；或通過品牌出海，建立全球化的品牌認知。

二、深度鏈接目標人群

品牌基于自身基因與能力，不斷貼近地方特色與文化，進行產品與渠道創新，開展有主線的延展，快速建立與用戶間的聯結。

三、精準觸達，實施個性化輸出

日益多元的消費者需求使得“放之四海而皆準”的品牌內容與觸達方式不再奏效。上榜品牌們更加懂得如何深入細分人群，理解其文化，挖掘“小”場景、“小”內容，進而用“小”洞察回應“細需求”，實現“品牌找人”的主動服務。

四、借力科技，引領行業風潮

智能化科技浪潮席卷而來，積極引入創新科技與AI，已成為品牌在行業中保持領先地位所不可或缺的要素。通過將創新科技及AI與行業核心技術相結合，并不斷拓展科技應用場景，品牌不僅展現了其在科技前瞻趨勢上的遠見，更推動行業的智能化升級，鋪就新未來。