“環(huán)游世界”比“組建家庭”更重要？看看Z世代眼中的環(huán)球旅行新主張

伴隨著2.6億中國(guó)Z世代年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，并將重塑中國(guó)出境游市場(chǎng)，Airbnb中國(guó)聯(lián)合品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度共同發(fā)布出境游趨勢(shì)報(bào)告《后疫情時(shí)代中國(guó)Z世代全球旅行新思路》，聚焦后新冠肺炎疫情時(shí)代新一代旅行者的出境游需求變化，全力服務(wù)出境游回歸。

在后疫情時(shí)代，人們的聯(lián)系更加緊密，中國(guó)年輕人也對(duì)探索世界表現(xiàn)出更大的熱情和好奇心報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了出境游的空白期后，中國(guó)Z世代85%的受訪者現(xiàn)在更渴望通過出境游了解世界，約三分之二的受訪者認(rèn)為‘環(huán)游世界’比疫情前更重要，甚至超過了‘成家立業(yè)’等人生大事Airbnb中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔邱智表示，對(duì)年輕一代的深刻洞察將使旅游業(yè)能夠抓住后疫情時(shí)代出境游的機(jī)遇，為中國(guó)旅客提供更好的符合他們需求的全球旅行體驗(yàn)

命題一:極限體驗(yàn)，深游慢游。

#青春才幾歲，疫情占三年#—社交媒體熱點(diǎn)話題的變化，生動(dòng)展現(xiàn)了年輕人生活態(tài)度和消費(fèi)觀念的變化報(bào)告顯示，與疫情發(fā)生前相比，現(xiàn)在90%的Z世代受訪者更愿意通過每次出境游獲得更豐富多樣的體驗(yàn)，完成過去幾年積累的長(zhǎng)長(zhǎng)的愿望清單其中，越是經(jīng)歷豐富的Z世代，越傾向于去復(fù)仇出境游，追求極致的旅行體驗(yàn)，并樂于為此買單

中國(guó)Z世代85%的受訪者選擇慢行，一次探索多個(gè)出境目的地，或者放慢節(jié)奏，進(jìn)行更長(zhǎng)時(shí)間的出境游Airbnb的全球預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示了對(duì)深度慢游的廣泛而強(qiáng)勁的需求2022年第一季度，28天及以上超長(zhǎng)住宿的預(yù)訂量比2019年同期翻了一番，約占全球過夜預(yù)訂總量的五分之一

中國(guó)Z世代88%的受訪者認(rèn)為在環(huán)球旅行中感受當(dāng)?shù)厝说脑鷳B(tài)生活和文化習(xí)俗比疫情前更重要獨(dú)自享受一座古老的歐洲城堡和在阿爾卑斯山滑雪等極限旅行體驗(yàn)贏得了84%年輕受訪者的青睞B&B作為凸顯地方特色的住宿選擇，也受到越來越多Z世代的喜愛

中國(guó)Z世代87%的受訪者更渴望探索鮮為人知的目的地，獲得少數(shù)人獨(dú)特的出境游體驗(yàn)在住宿方面，Z世代也普遍喜愛設(shè)計(jì)獨(dú)特，前衛(wèi)現(xiàn)代，復(fù)古歷史的住宿選擇從全球來看，這一趨勢(shì)同樣顯著今年夏天，來自世界各地的游客競(jìng)相入住世界各地400多萬(wàn)間美好的民宿截至第一季度末，Airbnb平臺(tái)相關(guān)預(yù)訂房間數(shù)量較2019年同期增長(zhǎng)了80%

命題二:安全靈活，未雨綢繆。

后疫情時(shí)代，安全感和靈活性成為旅行者考慮的重點(diǎn)，對(duì)于Z世代年輕人來說也不例外調(diào)查顯示，無論是防疫政策，出入境政策的頻繁變動(dòng)，還是潛在的安全衛(wèi)生問題都令人擔(dān)憂因此，Z世代提倡未雨綢繆，對(duì)出境游的計(jì)劃性和靈活性提出了更高的要求

與公眾對(duì)年輕人的刻板印象不同，該報(bào)告顯示Z世代擅長(zhǎng)詳細(xì)規(guī)劃，使旅途舒適66%和70%的受訪者表示會(huì)提前半個(gè)月到一個(gè)月計(jì)劃出境游和預(yù)訂住宿超過一半的受訪者傾向于提前計(jì)劃好旅行的所有細(xì)節(jié)

Z世代還將通過選擇相對(duì)私人和獨(dú)立的旅行和住宿方式，確保無憂的旅行體驗(yàn)與疫情前相比，中國(guó)43%的Z世代受訪者會(huì)更多考慮小團(tuán)隊(duì)，私下訂購(gòu)私人旅游在住宿方面，安全可靠，干凈衛(wèi)生，不與他人共用公共空間成為更多旅行者的考慮因素，這在一定程度上也成為民宿人氣上升的原因之一

至于旅途中的臨時(shí)情況和小插曲，Z世代需要高度靈活的旅游產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)82%的受訪者希望旅游平臺(tái)能滿足預(yù)訂后改簽的需求

命題三:從心開始和有意義的旅行。

旅行的回歸是旅行的革命人們對(duì)人際聯(lián)系和美好旅行的渴望比以往任何時(shí)候都多報(bào)告顯示，有意義的旅行在z世代的出境游需求中同樣意義重大

調(diào)查顯示，年輕一代Z也想回歸家庭與疫情前相比，中國(guó)Z世代90%的受訪者更喜歡與親近的人一起旅行，一起度過美好時(shí)光其中，超過一半的受訪者表示，相比與朋友，同學(xué)和同事，他們會(huì)考慮與父母和親戚一起出國(guó)旅行

豐富生活體驗(yàn)成為Z世代首要的生活追求，精神追求普遍比工作，收入等物質(zhì)追求更重要，其中環(huán)游世界無疑是重要的一部分另一方面，出境游也成為年輕人精神和身體的避風(fēng)港中國(guó)Z世代94%的受訪者表示，疫情過后，他們希望有一次舒適愜意的出境游體驗(yàn)，放松身心

Z世代渴望在旅途中回歸自然和大自然親近自然，欣賞美麗的自然風(fēng)光，體驗(yàn)田園生活，綠色旅行在后疫情時(shí)代更為重要

生活在四面八方，生活在四面八方，對(duì)于Z世代來說，旅行就是打開生活的B面與疫情發(fā)生前相比，78%的中國(guó)Z世代受訪者更喜歡將環(huán)游世界作為生活的一部分，77%的中國(guó)Z世代受訪者更喜歡將旅行與工作和生活結(jié)合起來，75%的中國(guó)Z世代受訪者更期待在旅行中結(jié)交新朋友，70%的中國(guó)Z世代受訪者希望更多地了解他們學(xué)習(xí)，工作和生活的地方