“網紅城市”要長紅，終究不能依賴流量

因為燒烤紅極一時的淄博，近日來出現了很多門面轉讓的信息。網友為淄博烘烤是否“涼了”而議論紛紛。

媒體報道，某同城分類信息網站出現數百條淄博燒烤店鋪轉讓信息，其中不少店鋪都具有新開業、新裝修和新設備等特點，多數表示接手后即可繼續經營，有轉讓者“一再表示價格可以再商議”。

因燒烤而出圈，淄博注定是2023年最引人注目的城市之一。

淄博的成功，在于掌握了這樣的“流量密碼”:首先借助網紅點燃熱度，其次政府積極跟進，最后，依靠良好的消費環境和營商環境，擴散網紅效應，讓更多人記住淄博這個名字。

但即使是在淄博燒烤最火爆的時間里，不少人也清醒地認識到，這種熱度終究無法持續。不但流量終會衰弱，那些網紅燒烤店也無法忍受長期的疲于奔命。

游客蜂擁而入，住宿一房難求，如果需求總是這么大，這座人口不到500萬的三線小城也實在不能長久承載。

現在，與其說淄博燒烤涼了，不如說淄博燒烤步入了常態。所謂“花無百日紅”，城市也一樣，即使一度絢爛至極，最終也會歸于平淡。

將時間回溯，民謠歌曲《成都》一度帶火了歌中的玉林路、小酒館，《可可托海的牧羊人》讓人對美麗的可可托海、伊犁心生向往……早前，藏族小伙丁真因一段視頻爆紅，從而帶火了甘孜理塘，“馬背上的女縣長”賀嬌龍也因雪地中騎馬的視頻“圈粉”，從而讓新疆昭蘇縣為大眾所熟知……

如今，這些目的地，不少因為流量的減少而逐漸淡出了人們的視野。

看來，對于一處網紅目的地的真正考驗，不是接不接得住峰值的流量，而是在流量衰減之后，能否找到一條可持續的發展路徑。如果答案是否定的，一旦流量退去，所謂網紅城市在最初的喧鬧之后，就可能很難留下真正有價值的東西。

平心而論，當下的淄博，即使燒烤降溫，但其實已經收獲了很多。

一方面，淄博明白，資源欠豐的城市，必須把消費環境和營商環境打造成為金字招牌，才有資格參與城市競爭。這是一條寶貴的經驗。

另一方面，隨著燒烤的走紅，淄博的城市知名度得到大幅提升，也為這座城市的招商引資和人才流入帶來了一定優勢。

和個體一樣，城市成為網紅也許就是瞬間的事情，但城市的發展必須逐步積累、循序漸進。

未來淄博等網紅城市的走向，當然仍然離不開一定的流量，但也不能依賴流量。重要的是能不能借助流量提升城市美譽度，政府能不能借勢出臺良好的政策，提供優質的服務，吸引足夠多的人才和企業，進而通過產業的發展去壯大城市的綜合實力。

走對了，躋身網紅是城市發展的巨大推動力。反之，再紅也不過紅了個寂寞而已。