知乎鹽選會員上線三周年：好內容驅動會員收入倍增

上市一周年，知乎日前發布2021年第四季度及全年財報。作為優質內容的核心消費場景之一，知乎付費會員業務交出一份不俗成績單:2021年知乎付費會員業務收入達6.69億元，同比增長109%，第四季度月均付費用戶達到610萬，同比增長102%。3月21日恰逢知乎鹽選會員上線三周年，自3月18日起，知乎推出一系列優惠活動回饋用戶，感謝用戶陪伴。

2019年3月21日，知乎升級會員機制，上線全新會員服務體系鹽選會員，定位于基于社區的高質量數字內容平臺。得益于一直以來內容創作者的優質產出，以及消費者對優質內容的熱情，鹽選會員已經成為問答之外的又一大核心消費場景。

在收入層面，付費會員業務一直保持強勁增長，收入連續四季度同比漲幅保持在 95% 以上。付費會員數從2021年第一季度的400萬，增長到第四季度的610萬。付費率則從2021年第一季度的4.7%，增長到第四季度的5.9%。無論收入、付費規模還是付費意愿，都顯示出強大的增長潛力。

長期以來，知乎持續在多元內容領域進行深耕，以滿足用戶對優質內容更深層次的消費需求。2021年5月知乎“獲得感”內容標準實施以來，根據用戶調研的結果，超過90%的月度活躍用戶對知乎“獲得感”內容有顯著認同，這也使知乎“獲得感”內容的生產和消費形成正向循環。2021年第四季度，具有“獲得感”的優質內容日均產量相較該季度初增長近2倍。

鹽選會員付費內容也成為獲得感內容持續擴充的重要陣地。截至目前，鹽選會員為用戶提供了超過海量內容服務產品，包括超過5000場優質鹽選專欄、超過7000場Live 、超過12萬本優質電子書講書、超過2萬本國內外雜志，以及超過5000萬篇學術論文。

三周年慶期間，知乎鹽選會員遴選了一批優質付費內容以饗讀者，囊括趣味科普、歷史知識、職場進階、金融財商、科幻懸疑、心理情感等多個維度。此外，知乎推出一系列優惠活動回饋用戶，感謝用戶陪伴。自3月18日起，用戶可按照98元的價格購買原價為238元的年卡，參與互動還可再得30天會員時長。同時，知乎發起“想法”曬書單等一系列活動，在分享中傳遞閱讀的樂趣。

公司上市以來，知乎付費會員業務在探索出更加成熟的內容IP模式，一方面以問答為基礎，挖掘更多原生創作者生產付費內容，憑借好內容獲得更多收益；一方面也聯動出版、影視等內容產業，推動知乎優質內容以出版物、影視劇形式出圈，撬動產業機遇。期間，知乎孵化出大量優質創作者和內容，為越來越多創作者提供豐厚收益，也為內容產業輸送大量優質IP。

內容付費是互聯網經濟增長的重要驅動力。據艾瑞數據顯示，中國互聯網內容付費用戶規模接近3億。知乎擁有全網最具創作能力的用戶群體之一，不僅為內容付費提供了大量優質內容池，也成為內容付費市場的核心消費力量。未來，知乎將與用戶一起，進一步豐富和拓展內容消費場景，共同推動內容付費市場的多元和繁榮。