天眼新知 — 從剃須刀到智能按摩器：解碼父親節(jié)消費的“他經(jīng)濟”升級路徑

在傳統(tǒng)認知中，男性消費常被視為“低欲望、低頻次”的代名詞，但近年來父親節(jié)消費數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長徹底顛覆了這一印象。京東研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年父親節(jié)前夕，設(shè)計師潮牌男裝成交額同比激增118%，男士遮瑕產(chǎn)品銷量增長529%，而美國零售聯(lián)合會（NRF）更預(yù)測2025年父親節(jié)消費規(guī)模將突破224億美元。

這一現(xiàn)象不僅標志著“他經(jīng)濟”的強勢崛起，更揭示了消費市場中情感價值、健康需求與個性化表達的深度交織。從文玩手串到智能健康設(shè)備，從傳統(tǒng)滋補品到潮牌服飾，父親節(jié)正成為觀察男性消費升級與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要窗口。

消費升級驅(qū)動“他經(jīng)濟”從功能型向情感型躍遷

男性消費長期被“實用主義”標簽束縛，但新一代消費者正在重塑這一邏輯。電商平臺2024年數(shù)據(jù)顯示，沉香木手串、金絲楠手串等文玩類禮品成交額增幅顯著，保健酒銷售額同比增長434%，這類商品的文化寓意與情感傳遞功能遠超實用價值。

與此同時，設(shè)計師潮牌男裝異軍突起，其118%的成交額增速背后，是70-90后父親群體對“時尚人設(shè)”的主動構(gòu)建。這種轉(zhuǎn)變與年輕消費主力密切相關(guān)：調(diào)查顯示，“90后”“00后”占父親節(jié)消費群體的62%，他們更傾向于選擇兼具品質(zhì)與儀式感的禮物，如國貨運動鞋、定制箱包等。

消費場景的多元化進一步催化市場擴容。跨境電商平臺Jumia的調(diào)研指出，今年第一季度男性配飾中，手鏈腕表、背光運動手表等兼具實用與裝飾性的產(chǎn)品搜索量增長迅猛，而中國市場中，帶有USB接口的雙肩包、智能穿戴設(shè)備成為熱門選擇。這類商品既滿足日常使用需求，又通過設(shè)計細節(jié)傳遞身份認同，形成“功能+情感”的雙重消費動力。

產(chǎn)業(yè)端的響應(yīng)同樣迅速。2025年亞馬遜父親節(jié)選品數(shù)據(jù)顯示，車載充電器、滾動燒烤籃等場景化產(chǎn)品銷量同比提升40%以上，品牌通過細分使用場景（如戶外運動、車載生活）精準對接男性消費痛點。這種從“滿足需求”到“創(chuàng)造需求”的轉(zhuǎn)變，標志著“他經(jīng)濟”已進入精細化運營階段。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的他經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超3181.3萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約270.7萬余家。從區(qū)域分布來看，廣東省他經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位，以超過401.9萬余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占到全國企業(yè)總數(shù)的12.6%。排在其后的是山東省和江蘇省，分別擁有他經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)數(shù)量為212.1萬余家和195.8萬余家。

健康科技與傳統(tǒng)文化共振：父親節(jié)消費的二元融合

健康焦慮與養(yǎng)生熱潮在父親節(jié)消費中呈現(xiàn)獨特表達。京東研究院指出，2024年智能健康設(shè)備成交額增長超200%，其中足部按摩器、便攜式背部按摩儀等產(chǎn)品銷量領(lǐng)跑，而NRF數(shù)據(jù)則顯示，美國市場27%的消費者選擇“體驗式健康服務(wù)”（如健身房會員卡）作為禮物。這一趨勢與老齡化社會背景密切相關(guān)：中國65歲以上人口占比已突破14%，推動康復(fù)輔助器具、助行器等產(chǎn)品進入家庭消費清單。

傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化開辟了新賽道。沉香木手串、金絲楠手串的暢銷，不僅因其材質(zhì)價值，更因“文玩社交”成為中年男性圈層的重要身份符號。同時，保健酒、阿膠等傳統(tǒng)滋補品通過年輕化包裝與功效創(chuàng)新重獲青睞，例如某品牌推出的“人參威士忌”在2024年父親節(jié)期間銷售額增長290%。這種“老品類、新表達”的策略，成功打通代際消費壁壘。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的保健品相關(guān)企業(yè)超878.1萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約82.7萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，保健品相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。從區(qū)域分布來看，山東省、廣東省、湖南省保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超94萬余家、76.7萬余家和63.8萬余家。

科技與傳統(tǒng)的碰撞還體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)上。2025年跨境電商熱銷榜中，數(shù)字肉類溫度計、智能園藝工具等“硬核科技”禮品銷量增長50%，值得一提的是，具備融合實用性與工藝美學(xué)的商品在當(dāng)下的男性消費市場受到格外的關(guān)注度，這種二元融合不僅拓寬了消費選擇，更催生出跨品類聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，例如智能穿戴設(shè)備廠商與中醫(yī)養(yǎng)生品牌合作開發(fā)健康監(jiān)測系統(tǒng)。

從“禮物經(jīng)濟”到“體驗經(jīng)濟”：父親節(jié)消費的場景重構(gòu)

父親節(jié)消費正從單一的商品購買向體驗式服務(wù)延伸。NRF調(diào)查顯示，2025年47%的美國消費者計劃為父親安排特別活動（如體育賽事、短途旅行），相關(guān)支出預(yù)計達45億美元。中國市場同樣涌現(xiàn)出非遺竹編體驗、家庭烹飪課程等沉浸式活動，廣州某商場推出的“父子龍舟手作課”參與量同比提升80%。這種轉(zhuǎn)變反映了消費重心從“物質(zhì)給予”向“情感陪伴”的遷移。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的體驗經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超29.6萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約3.1萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，體驗經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、四川省體驗經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超2.7萬余家、2萬余家和1.9萬余家。

線上線下的場景融合加速市場滲透。2024年“618”期間，某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，父親節(jié)相關(guān)禮盒套裝銷量增長131%，而線下商場通過“消費滿贈親子攝影”等活動拉動客單價提升35%。跨境電商平臺則借助AR試裝、虛擬賀卡定制等技術(shù)，將傳統(tǒng)送禮行為轉(zhuǎn)化為互動體驗。

社交媒體的催化作用不容忽視。抖音、TikTok等平臺中，“父親節(jié)禮物開箱”“DIY手工教程”等內(nèi)容播放量突破10億次，推動小眾品類（如男士精油、手作皮具）走向大眾。品牌通過KOL測評、話題營銷構(gòu)建消費決策鏈路，例如某潮牌借助“父親節(jié)穿搭挑戰(zhàn)賽”實現(xiàn)單日銷售額破千萬。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺，通過天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析父親節(jié)的消費特征，以及與其相關(guān)的“他經(jīng)濟”、文玩、保健品等產(chǎn)業(yè)的動態(tài)和發(fā)展趨勢。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險、財產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，更可實現(xiàn)從洞察風(fēng)險到預(yù)警風(fēng)險的全方位把控，針對個人、企業(yè)、政府的個性化需求，提供對應(yīng)的解決方案。

天眼查研究院認為，父親節(jié)消費升級的背后是人口結(jié)構(gòu)變遷、消費觀念升級與技術(shù)革新的共同作用。數(shù)據(jù)顯示，全球父親節(jié)市場規(guī)模將在2030年突破500億美元，其中健康科技、個性化定制、體驗服務(wù)三大賽道增速領(lǐng)先。未來，隨著Z世代逐漸成為父親群體主力，“他經(jīng)濟”的內(nèi)涵將進一步擴展，父親節(jié)消費也將持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，成為觀察全球經(jīng)濟變革的微觀樣本。