五糧液與進博會和美共進： 五度結緣 講述中國的“美美與共”

四川經濟網訊 （記者 楊波 侯云春）11月4日晚，第五屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）開幕，再次開啟了各國各方共享中國大市場機遇、共享制度型開放機遇、共享深化國際合作機遇的“進博時刻”，也再次向世界傳遞出中國“以開放紓發(fā)展之困、以開放匯合作之力、以開放聚創(chuàng)新之勢、以開放謀共享之福”的“開放強音”。

作為進博會“核心支持企業(yè)”和虹橋國際經濟論壇“鉆石會員”，五糧液與進博會五度結緣，自2018年首屆進博會以來，不斷加強與進博會的合作，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，與進博會“和美共進”，共同講述中國的“美美與共”，助力世界產業(yè)合作和經貿往來，為全球經濟復蘇和人文交流增光添彩。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀參加開幕式和5日舉行的“RCEP與更高水平開放”高層論壇。

添彩人文交流 “大國濃香”多維度展現“東方名片”魅力

進博會是世界首個以進口為主題的國家級展會，充分發(fā)揮國際采購、投資促進、人文交流、開放合作四大平臺作用，已經成為中國構建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共產品。本屆進博會作為黨的二十大后中國首場重量級國際展會，吸引了145個國家、地區(qū)和國際組織參展，284家世界500強和行業(yè)龍頭參加企業(yè)商業(yè)展，參展國別范圍更廣、展會內容更豐、展品質量更優(yōu)、綠色科技含量更高、人文色彩更濃。

在國家會展中心（上海）人文交流展廳現場，由原有的360㎡專屬展區(qū)升級而來的五糧液文化體驗中心典雅、大氣、時尚又創(chuàng)意十足，成為本屆進博會最受關注的展區(qū)之一。展廳延續(xù)了以梅竹、國畫、書法等中國元素為主體風格，多維展示白酒蘊含的經典人文精神和厚重歷史傳承，立體呈現國家級非物質文化遺產——五糧液酒傳統釀造技藝、國保明初古窖池，創(chuàng)新升級展示“種釀選陳調”美酒五字訣、“和美五糧”價值主張、“五位一體”發(fā)展路徑，以全新的形式全面呈現了五糧液匠心釀造的極致品質、稀缺價值和加快邁向世界一流企業(yè)的奮發(fā)圖景，綻放出中國非物質文化遺產和中華優(yōu)秀傳統文化的迷人華彩。

作為中國民族品牌的一張靚麗名片，五糧液傳承逾千年的傳統釀造技藝始于唐，興于宋，成于明。自清（1909年）得名以來，五糧液秉承“為消費者創(chuàng)造美好”的使命，始終致力于為消費者釀造極致美酒，其品牌理念及深厚歷史底蘊，和進博會人文交流平臺展現各地區(qū)人文底蘊、加強中外文化融合、增進中外文化互鑒、推動構建人文交流合作新格局的初衷天然契合。特別是五糧液以“經典”序列為代表的年份酒系列產品等個性化定制產品、五糧液·八方來和等高端文化創(chuàng)意酒產品以及五糧濃香系列酒產品等核心產品矩陣集體亮相，吸引與會客商駐足留連、體驗品鑒。

持續(xù)五屆深度參與 與進博會“和美共進”

五糧液與進博會緣分深厚。

2018年首屆進博會，五糧液結緣全球知名企業(yè)思愛普（SAP）并簽署戰(zhàn)略合作協議；2019年，五糧液在進博會人文交流展區(qū)深切地感受到全球客商對中國傳統產業(yè)的認同和喜愛；2020年，五糧液成為第三屆進博會“核心支持企業(yè)”，責無旁貸地承擔起人文交流的使命；2021年，五糧液文化展廳長期落戶進博會，在唇齒留香間助力全球文化深入互動交流，為對話合作增添和美五糧芬芳。

今年是進博會舉辦的第五個年頭，也是五糧液結緣進博會的第五年。這五年，是中國加速同世界分享市場機遇、發(fā)出高水平對外開放強音的五年，也是五糧液在進博會平臺向世界展現中國白酒魅力、不斷提高國際合作質量的五年；五年來，進博會不斷推動“展品變商品、展商變投資商”，展會質量持續(xù)提高，國際影響越來越大，IP越來越響；五糧液離世界500強的目標也越來越近，與各國企業(yè)合作越來越密切。

在“五周年”這一特殊節(jié)點，五糧液與進博會再次攜手，既是緣分，也是合作的升華。

本屆進博會上，由五糧液和進博會聯合打造的“五糧液·第五屆進博會紀念酒”正式發(fā)布，“大國濃香”美酒香溢全場。紀念酒以五糧液經典梅瓶為瓶身造型，瓶蓋靈感取自進博會場館四葉草造型，整體采取進博藍的漸變色調，將五糧液經典造型與進博元素完美結合，并在瓶身肩部描摹代表“一帶一路”沿線重要城市的金色線條，點綴閃光金點，致敬越來越開放、和美的全球經濟。

同時，五糧液和進博會還聯合推出“五福進寶”文創(chuàng)盲盒，把進博會吉祥物“進寶”與釀造五糧液的五種糧食、獨特的“五文化”相融合，并通過文化符號的運用和“進寶”的演繹，充分展示了中國特色的服飾文化和民俗內涵，其極富特色的產品和寄寓深刻的創(chuàng)意在進博會上引發(fā)廣泛關注和好評。

借勢進博會等國際盛會 積極融入世界產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈

不斷加強和深化與進博會的合作，是五糧液加速推進國際化，以開放的姿態(tài)，積極參與全球酒業(yè)分工與合作的重要行動，將助力五糧液加快建設產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現代的世界一流企業(yè)。

近年來，五糧液加快國際化發(fā)展步伐，頻頻亮相G20峰會、APEC、夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等國際高端平臺，以酒為媒，弘揚中華優(yōu)秀傳統文化與“和而不同，美美與共”的和美理念，持續(xù)向世界講好中國白酒故事和“大國濃香”故事。

同時，五糧液加快全球市場布局。目前，五糧液已設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心，大力拓展海外市場。

中國白酒，一直伴隨著華夏文明的創(chuàng)造與傳承，蘊含著中國智慧、中國精神、中國價值，具有永恒的時代魅力與獨特的當代價值，始終是人際交往、文化交流、文明互鑒的橋梁與紐帶。

五糧液方面表示，將一如既往秉承傳承之初心，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，與進博會等平臺“和美共進”，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極融入世界產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，開拓中國白酒國際市場新格局，在用美酒講好中國文化的道路上美美與共、致遠前行。

（圖片由五糧液集團公司提供）