上海普洱聯(lián)動，助力“咖啡x2B;文創(chuàng)”出圈

4月30日，2025上海國際咖啡文化節(jié)啟幕之際，“普洱咖啡 香遇上海”普洱咖啡城市推介活動暨普洱咖啡文創(chuàng)大賽、包裝設(shè)計大賽同步開啟。此次普洱咖啡文創(chuàng)大賽、包裝設(shè)計大賽由上海報業(yè)集團(tuán)旗下新華文創(chuàng)·城市動漫與普洱市融媒體中心共同主辦，邀請全球設(shè)計師、創(chuàng)意者，為咖啡產(chǎn)業(yè)“破圈”貢獻(xiàn)創(chuàng)意，為推動普洱咖啡、中國咖啡“出圈”“出海”助力。

普洱咖啡文創(chuàng)大賽聚焦咖啡器具設(shè)計、文創(chuàng)衍生品、藝術(shù)裝置等多個類別，邀請創(chuàng)意者、設(shè)計師展現(xiàn)普洱的獨特魅力，讓文創(chuàng)作品成為普洱咖啡行走的文化名片。

普洱咖啡包裝設(shè)計大賽聚焦挖掘包裝的功能及新含義，邀請包裝設(shè)計師、創(chuàng)意者在實現(xiàn)產(chǎn)品價值和使用價值的有形包裝基礎(chǔ)上，圍繞普洱文化傳承、城市魅力、健康環(huán)保、生活藝術(shù)四方面特質(zhì)設(shè)計包裝。

“我們真誠期待，設(shè)計師們通過挖掘普洱的咖啡文化、民族元素、生態(tài)故事，以設(shè)計賦能、以創(chuàng)意增值，讓咖啡杯中的香氣化作文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)展覽、數(shù)字IP，讓消費者從品味一杯咖啡到感知一種文化。”普洱市委常委、市政府副市長封峰說，“同時，我們也誠摯邀請，全球咖啡愛好者、設(shè)計師、藝術(shù)家及文創(chuàng)工作者共同參與，通過大賽匯聚全球創(chuàng)意力量，展現(xiàn)咖啡文化的多元魅力，用靈感點亮普洱咖啡的無限可能，共同書寫中國咖啡的文化新敘事。”

普洱是中國咖啡種植面積最大、產(chǎn)量最高、品質(zhì)最優(yōu)的主產(chǎn)區(qū)之一，得天獨厚的環(huán)境孕育出了“濃而不苦、香而不烈、果酸味濃”的普洱咖啡，被國際咖啡組織贊譽為“質(zhì)量最好的咖啡”之一。咖啡產(chǎn)業(yè)不僅是普洱的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，更是富民產(chǎn)業(yè)、希望產(chǎn)業(yè)。目前，普洱市咖啡種植面積達(dá)67.9萬畝，生豆產(chǎn)量5.85萬噸，約占全國咖啡產(chǎn)量的半壁江山。生豆精品率從2021年的不足10%提升到2024年的36.3%；精深加工率從2021年的8%提升到2024年的50.2%，走出了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的新路子。

上海，是中國咖啡消費的“風(fēng)向標(biāo)”，滬普兩地以咖啡為媒，讓“普洱味道”對話“上海精神”，這既是滬滇協(xié)作的生動實踐，更是中國咖啡產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模優(yōu)勢”向“品牌價值”躍升的重要契機(jī)。

“近年來，上海新華發(fā)行集團(tuán)以‘新華文創(chuàng)’為核心，發(fā)揮各方面的資源優(yōu)勢，用文化為產(chǎn)業(yè)賦能，促進(jìn)跨界融合發(fā)展，全方位地推動文化與空間及商業(yè)、內(nèi)容與產(chǎn)品及服務(wù)的融合，拓展文化創(chuàng)新邊界。”上海新華發(fā)行集團(tuán)黨委副書記、總裁鄒捷說，希望滬普兩地攜手搭建“咖啡+文創(chuàng)”的跨界融合平臺，進(jìn)一步加強(qiáng)上海與云南普洱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作，共同打造滬普合作文創(chuàng)品牌，促進(jìn)設(shè)計創(chuàng)新與咖啡產(chǎn)業(yè)實踐深度融合，推動中國咖啡和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向世界。

2025上海國際咖啡文化節(jié)主市集在北外灘濱江舉辦期間，普洱還將舉辦普洱咖啡專場推介、咖啡市集、電商直播、旅游推介、咖啡文化體驗等多元活動，發(fā)布新書《咖啡師》、發(fā)行中國咖啡之都個性化郵票，向市民游客全方位呈現(xiàn)“中國咖啡之都”的獨特魅力。