前門國潮消費季開啟“AR前門大街”小程序上線

北京劇裝廠技師現場展示戲服刺繡技藝

昨日，由北京市東城區前門街道、北京天街集團有限公司聯合主辦的“前門國潮消費季”促消費活動正式拉開帷幕。活動聚焦前門“老字號+國潮”街區定位，通過“主題活動、氛圍營造、文化活動和商業活動”四大板塊，向大眾和消費者展示前門地區京味特色和現代活力。

前門不僅是老字號的核心集聚地，更承載著北京傳統建筑文化、民俗文化、會館文化、商賈文化。本次“前門國潮消費季”通過電商直播、數字藏品發布、科技互動等科技元素，以及現代營銷手段的深度融合，打造全方位、立體化的消費文化體驗與商業促銷活動，推動老字號品牌升級煥新。

當天下午，“前門國潮消費季”主題數字藏品正式發布。藏品整體設計以前門代表性建筑“正陽橋牌樓”為主體形象，運用現代設計理念，將前門老字號的匠心工藝以幾何圖形的形式重新演繹，突出優秀傳統文化的“現代化”“潮流化”國潮展現與傳承。

當日，由活動主辦方和中國電信共同打造的“AR前門大街”小程序正式發布，小程序運用AR技術，將五牌樓、鮮魚口街等前門商業街的熱門區域和大街商戶以云渲染方式呈現于三維空間，打造全新數字化商業元宇宙。這個小程序不但能為商戶和消費者提供尋店導航、優惠推送、互動游戲體驗等服務，還能協助游客朋友找到洗手間、母嬰室等服務空間，全方位升級數字消費體驗。

北京青年報記者登錄這個小程序嘗試了一番，打開之后，可以看到頁面上有“尋店”和“尋服務”兩大功能，點擊“尋店”，選擇前往鮮魚口，小程序就能根據消費者所在的位置開啟實景導航，直到抵達鮮魚口。隨后，可以參與鮮魚口商家開展的紅包雨游戲領取紅包，之后到固定的商家進行消費。中國電信相關負責人表示，消費者任意選擇一家前門大街的商戶，都可通過這個小程序進行導航抵達。“未來我們將引進更多的商戶，與商戶店內的消費活動相結合，一方面通過數字技術為商家引流，同時也能夠給消費者提供更加新穎、全面、周到的消費服務。”

本次活動還融合了城市文化探訪路線等多種方式，規劃出了兩條屬于前門的獨特探訪路線，分別是老字號游覽路線和文化市集游覽路線。不僅能夠通過規劃引導用戶瀏覽路線，幫助商家享受流量紅利，還能讓用戶可以進行線上打卡、瀏覽、互動，足不出戶也能參與到“前門國潮消費季”活動中。此外，用戶可以在指定的線下空間內掃碼收集“藝術碎片”，集齊指定的“藝術碎片”進行合成，解鎖數字藝術品全貌，永久收藏，還能與其他游客進行碎片交換，構建屬于自己的藝術社交圈。