文/五軒 圖片由五糧液集團提供
近日,以“走向綠色經(jīng)濟”為主題的APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇將在北京舉行,正式拉開2022年APEC系列活動序幕,五糧液將作為戰(zhàn)略合作伙伴亮相此次論壇,并成為該論壇的指定用酒。 此后,五糧液還將陸續(xù)以鉑金級贊助商、戰(zhàn)略合作伙伴等身份亮相APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、APEC中國之夜等活動。
亞太經(jīng)合組織(以下簡稱APEC)是亞太地區(qū)層級最高、領(lǐng)域最廣、最具影響力的經(jīng)濟合作機制,旨在促進成員間貿(mào)易和投資自由化便利化、區(qū)域經(jīng)濟一體化、互聯(lián)互通、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改革和創(chuàng)新發(fā)展、全球多邊貿(mào)易體系、經(jīng)濟技術(shù)合作和能力建設(shè)等。
自2019年五糧液正式申請加入APEC中國工商理事會成為理事單位以來,五糧液與理事會連續(xù)合作4年,多次深度參與理事會主辦的系列活動,連續(xù)成為APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇、APEC中國之夜戰(zhàn)略合作伙伴以及APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇合作伙伴,并成為APEC中國數(shù)字委員會首批創(chuàng)始成員,為亞太開放與合作貢獻企業(yè)力量與智慧,致力于引領(lǐng)構(gòu)建中國白酒行業(yè)發(fā)展新格局。
作為中國白酒龍頭和著名民族品牌,五糧液天然秉持著“和而不同、美美與共”的文化基因,始終踐行“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略,文化內(nèi)涵與發(fā)展目標的深度契合,成為五糧液持續(xù)加強與APEC中國工商理事會合作的深層原因。通過品牌植入、產(chǎn)品展示、體驗品鑒、商務(wù)洽談、形象宣傳等形式,五糧液以酒為媒架設(shè)起交流探討、交融共享的文化橋梁,向世界傳遞中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和白酒文化。
向世界講好五糧液故事和中國白酒故事,是五糧液的責(zé)任與擔(dān)當,引領(lǐng)中國白酒“走出去”,構(gòu)建全球酒業(yè)開放合作新格局,是五糧液長期踐行的發(fā)展戰(zhàn)略。
積極站位國際高端平臺,向世界講好中國白酒故事。
早在1915年,五糧液跨海越洋在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角,率先開啟中國白酒國際化進程。近年來,更是在博鰲亞洲論壇、夏季達沃斯論壇、中國-東盟博覽會等世界舞臺上頻頻亮相,積極參與全球酒業(yè)分工與合作,融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈,激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力與潛能,助力開創(chuàng)經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化合作共贏、開放共享的新局面。
深度挖掘白酒文化內(nèi)涵,提升白酒海外認同感。
白酒要出海,文化要先行,對此,五糧液提出了“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運營模式,將中國白酒與場景融合起來,以國際化語言講述中國白酒故事,加深國際市場對中國白酒的特定認知。
積極布局海外,推進白酒國際化進程。
近年來,五糧液設(shè)立了亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心,在日本東京、中國香港等國際化大都市設(shè)立了五糧液大酒家,在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心。以點帶面,推動中國白酒全球市場份額的持續(xù)提升。
開展國際合作,促進國際酒業(yè)共同發(fā)展。
2017年,五糧液發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟,吸引了保樂力加、帝亞吉歐、百富門、富邑等全球酒業(yè)集團共同參與。該聯(lián)盟以“開放·共享”為宗旨,堅持“共商共建共享”原則,共同倡議在創(chuàng)造東西方酒文化交流平臺、互利共享開創(chuàng)更廣闊的市場、推動建立酒類標準體系、提升世界酒文明、強化社會公益責(zé)任等五個方面加強合作。
在五糧液的示范和引領(lǐng)下,中國白酒的影響力不斷增強,并推動著中國白酒產(chǎn)業(yè)與國際市場深度接軌、融合,實現(xiàn)開放合作、共同發(fā)展的新格局。
如今,在全球經(jīng)濟社會形勢更為復(fù)雜多變的背景下,進一步開放合作理應(yīng)成為國際社會的主流,尤其是中國在不斷推進更高水平開放,尋求國際互利合作共贏發(fā)展的背景下。如今,以五糧液為代表的中國白酒正用積極、自信的姿態(tài),以自身高質(zhì)量發(fā)展充分參與國際酒業(yè)市場競爭,必將進一步推動全球酒業(yè)開放合作,為世界持續(xù)提供更為優(yōu)質(zhì)、更為美妙的享受。
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