蘋果季度營收三連跌創7年紀錄：手機銷售下滑，大中華區保持增長

蘋果公司第三財季業績出爐。

8月3日美股盤后，蘋果公司公布了截至7月1日的2023財年第三財季業績，總凈營收為817.97億美元，較上年下滑1.4%；凈利潤為198.81億美元，較上年增長2.3%。

由于整個消費電子市場持續低迷削弱了對智能手機、個人電腦和平板電腦的需求，蘋果公司最終也未能幸免，本財季iPhone、Mac和iPad均出現銷售下滑。這也導致蘋果連續第三個季度出現銷售下滑，且類似情況預計將延續至第四財季?！度A爾街日報》稱，這是該公司自2016年以來持續時間最長的一次銷售額下滑。

蘋果首席財務官盧卡·馬斯特里表示，蘋果第四財季的銷售額預計將出現與第三財季類似的表現。如果蘋果在第四財季的銷售額繼續同比下降，這將是該公司20年來銷售額同比下降持續最長的時間。

截至3日美股收盤，蘋果跌0.73%，盤后跌超2%。

消費市場低迷，iPhone賣不動了

全球智能手機市場的持續疲軟，最終iPhone也未能幸免。

蘋果最重要的產品線iPhone令市場失望，蘋果第三財季來自iPhone的營收為396.69億美元，相比之下去年同期為406.65億美元下降2.4%，低于預期的398億美元。

市場研究機構Canalys的報告顯示:2023年第二季度全球智能手機出貨量同比下降11%，市場依舊保持低迷狀態，連續六個季度同比下滑。加上本季度蘋果沒有新機發布，因此，下滑也在所難免。

在業績發布會上，馬斯特里回答提問時稱，目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計劃實現的，包括以舊換新、分期付款和其他金融消費方式，比例遠遠超過50%。他表示這一情況在發達市場和新興市場類似，蘋果希望這一比例繼續擴大，幫助公司進一步降低消費者的購買門檻，這也是蘋果產品組合能夠在過去幾個產品周期內維持強勁銷售勢頭的原因，蘋果將持續推進這方面的工作。

蘋果iPad本財季銷售下滑20%，總銷售額57.9億美元，低于預期的63.3億美元。Mac銷售從大幅下滑中略有反彈，雖然銷售額下降7.3%至68.4億美元，但超過了平均預期的63.7億美元。

本次蘋果可穿戴業務和服務業務均保持增長。其中，蘋果可穿戴設備、家居設備和配件的營收為82.84億美元，去年同期為80.84億美元，增長2.4%；來自服務的營收為212.13億美元，相比之下去年同期為196.04億美元，增長8.2%。

蘋果公司稱，由于流媒體音樂、電視產品或App Store軟件消費等服務的付費訂閱超過10億，帶動其服務部門的營收創歷史新高。

整體上來說，消費電子市場持續低迷，最終蘋果也無法完全擺脫產業規律，但其表現依然優于其他競爭對手。

大中華區市場增長7.9%

蘋果本財季大中華區營收為157.58億美元，與去年同期的146.04億美元相比增長7.9%。

除了大中華區外，其他區域市場都呈現下滑狀態，其中，美洲部門營收為353.83億美元，相比之下去年同期為374.72億美元；歐洲部門營收為202.05億美元，相比之下去年同期為192.87億美元；日本部門營收為48.21億美元，相比之下去年同期為54.46億美元；亞太其他地區營收為56.30億美元，相比之下去年同期為61.50億美元。

蘋果CEO庫克稱，得益于iPhone的推動，蘋果在新興市場依舊保持強勁勢頭。

據悉，蘋果正在內部開發類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語言模型，但迄今為止，該公司在活動中一直避免使用人工智能等流行詞匯，與谷歌和微軟等科技巨頭形成鮮明對比。