上半年國內智能手機銷量同比下降16.9%一加中國區總裁李杰：好產品和好定

受疫情，經濟疲軟，通貨膨脹等因素影響，2022年上半年，中國智能手機市場取得了2015年上半年最差的銷售業績根據CinResearch最近幾天發布的數據，2022年上半年，中國智能手機銷量約為1.34億部，同比下降16.9%但今年6月，得益于618的促銷，mainland China智能手機銷量約為2320萬部，較5月增長21.3%

在這樣的背景下，有的手機廠商在折疊屏這個高增長的細分市場發力，有的繼續拓展全場景生態，還有的手機廠商開始采取更加積極的營銷策略——降低新機的價格段，從而覆蓋更多的用戶日前，一加發布了新品一加Ace Pro在12GB被廣泛作為市場頂級內存方案的時候，這款產品從12GB起步，最高支持16GB的大內存方案同時搭載第一代驍龍8+移動平臺從定價上看，整體售價比同價位段競品便宜，以更親民的價格彎道超車的意圖明顯

發布會后，一加中國區總裁李杰在接受包括《國家商報》在內的媒體在線采訪時表示:在目前的市場條件下，好的產品和好的定價將是一個突破的方向好的產品取決于技術和上游解決方案的整合能力，以及我們自己對用戶體驗的理解和對細節的打磨，這才是核心其次，用戶更換周期長，預算縮水，價格必須有競爭力

從攻擊高端旗艦到攻擊大眾市場。

今年是一加成立的第9年但由于過去定位為高端旗艦，產品系列較少，整體品牌體量相對有限今年一加與OPPO合并后，開始加速向大眾市場進軍在產品線拓展方面，主打高端的一加也開始向中高端探索，推出了2000元至4000元價位段的Ace系列，在強化游戲娛樂體驗的同時注重性能9日晚發布的產品是Ace系列新迭代的第三款產品

切入中端市場，注重性能和游戲體驗，這些都是一加為了進攻大眾市場而做出的改變2021年5月，一加提出中國市場三年達到1000萬臺的目標

不過李杰透露:去年一加全球銷量1200萬臺，其中海外約900萬臺，國內200萬臺根據他的預期，Ace系列年內的銷售目標是一百萬即便如此，要實現國內1000萬銷量的目標，顯然還是相當有壓力的

但李杰強調他不會改變自己的目標去年一加產品均價在4000元左右，國內銷量達到200萬臺但市場的主要銷售價格區間是2000元到4000元，主要渠道是線下渠道這些一加1以前都沒有覆蓋，今年正在陸續部署這些新的布局蘊含著巨大的市場機會，會給一加帶來增量

那么為了達成銷售目標，未來是否會考慮進一步下放價格段到1500元，或者將海外系列Nord引入國內對此，李杰在回答記者提問時表示:如果只看銷量，1500元以下市場的一加可以獲得更多銷量，但會影響品牌認知的一致性我們要站在一加品牌的角度，思考品牌三年五年后會如何發展目前期待能做好2000 ~5000元的市場Ace系列，我們今年才開始做推出新系列，建立認知，需要一個過程

2000元到4000元的價格區間極具競爭力。

值得注意的是，2000元至4000元的價格區間是中國手機市場最具競爭力的價格區間對于頂級廠商來說，中高端市場是不可或缺的基礎菜，而在中小廠商眼中，由于擁有廣大的中高端消費群體，這里仍然有分享美食的市場空間所以這兩年無論是頭部品牌，一加，iQOO等，相繼推出了不少這個價位段的產品

最近幾天，vivo子品牌新發布iQOO 10系列雖然Pro版的頂配價格與上一代基本持平，但標準版的起步價下調了10%左右，而且這個系列也是以游戲和性能為主事實上，最近幾年來，電競游戲已經成為手機廠商不想錯過的一個方向，如何在其中尋求競爭力顯得尤為重要

一加優勢可能在于前期積累的品牌形象同時，一加今年在技術，供應鏈，渠道，服務等方面都得到了OPPO資源的加持以前一加手機的銷售渠道主要是線上平臺如今，一加產品已入駐OPPO線下渠道，覆蓋全國2800個區縣

經過幾年的持續下滑，一些人認為智能手機不再是一項輕松的業務不過在李杰看來，一加還是有機會突破的不管怎么衰落，安卓市場還是有兩億多這一年，我們已經逐步做好了鋪墊，調整了產品布局，產品定位，賽道等等現在很清楚了內部線上線下渠道，R&D等資源在這半年已經基本整合完畢從Ace和Ace Pro的發布，到明年整個產品的規劃和布局，我預計明年會有很大的變化