融資總數(shù)5年翻9倍新消費(fèi)品牌“帶資進(jìn)組”成購(gòu)物中心招商寵兒

日前，仲量聯(lián)行發(fā)布新消費(fèi)品牌統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5年來(lái)，新消費(fèi)領(lǐng)域的投入總體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，融資總額增長(zhǎng)9倍，尤其是2021年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比大幅增長(zhǎng)111%。

從投融資業(yè)態(tài)分布來(lái)看，餐飲，食品和酒飲料行業(yè)在新消費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)了廣泛的投資賽道，但餐飲，食品和酒飲料行業(yè)一直是新消費(fèi)領(lǐng)域的投融資主力2021年，這三種業(yè)態(tài)的融資額將幾乎占據(jù)半壁江山

雖然疫情加速了線下零售業(yè)的洗牌，但全渠道覆蓋仍是不可改變的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)仲量聯(lián)行指出，大部分被資本青睞的品牌，仍會(huì)通過(guò)大規(guī)模拓展線下渠道，提升消費(fèi)體驗(yàn)，打造立體的品牌形象

數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，北京的品質(zhì)商場(chǎng)中，資本驅(qū)動(dòng)型品牌占新開(kāi)門(mén)店的20%以上，而300平米以上的新開(kāi)門(mén)店中，資本驅(qū)動(dòng)型品牌占35%。

同時(shí)，大部分品牌通常會(huì)選擇熱門(mén)商圈人氣較高的商場(chǎng)，或者首選一，二層的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所，以此來(lái)脫穎而出，打造自己的形象報(bào)告顯示，此類(lèi)商鋪?zhàn)饨鹚狡毡檩^高，已付租金水平比同一樓層的時(shí)尚商鋪高出10%—20%因此，帶資入團(tuán)的新消費(fèi)品牌所表現(xiàn)出的資本實(shí)力成為業(yè)主招商時(shí)的重要考量因素，較高的租金承受能力有助于提高項(xiàng)目的租金收入和整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

伴隨著新消費(fèi)投資趨于謹(jǐn)慎和成熟，新消費(fèi)品牌的發(fā)展將進(jìn)入精細(xì)化階段品牌商要追根溯源，找到自己的線下發(fā)展路徑，借助實(shí)體商業(yè)實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)名人品牌到長(zhǎng)虹品牌的跨越仲量聯(lián)行華北區(qū)研究部主管楊冪指出，零售商正試圖在經(jīng)營(yíng)中發(fā)掘和培育新品牌

楊冪表示，具體來(lái)說(shuō)，零售商或業(yè)主可以為初創(chuàng)品牌提供管理經(jīng)驗(yàn)，幫助其克服規(guī)模擴(kuò)張的瓶頸，也可以投入自己的商業(yè)資源，減少品牌運(yùn)營(yíng)和資金壓力。