紫燕百味雞：從“技術驅動”到“創新生態”的范式升級

近日，紫燕百味雞在產品創新與消費體驗升級領域動作頻頻，6月19-20日，紫燕研發體系首期集訓于連云港研究院成功舉辦，此次集訓全面落實董事長“以連云港研究院為標桿，加速其他工廠研究院建設，強化創新賦能”的供應鏈會議指令，標志著紫燕研發體系能力建設進入系統化、標準化新階段。

研發體系首訓告捷，夯實創新發展基石

在研發體系首期集訓中，供應鏈副總裁崔俊鋒現場指導，為集訓指明方向。連云港研究院王瑞祥、劉偉、江生三位總監講授實戰課程，內容涵蓋文化理念宣貫、新品開發全流程、客戶服務標準化、市場調研、項目管理方法論等核心攻堅模塊。

質量安全總監袁軍在食安管理課程中著重強調“研發設計-食安管控-生產保障”安全鐵三角，為產品研發筑牢安全防線。此次集訓通過系統且專業的課程設置，全方位提升了研發團隊的專業素養與創新能力，一支深諳市場、精通流程、恪守食安的專業化、創新型研發團隊正加速成型，為其后續產品創新與市場競爭注入了硬核驅動力。

為確保創新勢能高效轉化為終端銷售成果，紫燕百味雞賦能經銷商的體系化動作從未間斷。從年初覆蓋人事、招商、食安的DIP職能培訓，到5月鄂州、徐州的區域營銷活動，再到武漢、南昌旺季特訓對外賣運營與場景創新的深度拆解，紫燕百味雞總部構建了從知識輸送到實戰支持的完整賦能鏈條，打造覆蓋經銷商全運營周期的系統性支撐。

創新矩陣全面鋪開，多維發力齊頭并進

在完善經銷商賦能體系的同時，紫燕百味雞深知產品作為創新驅動發展的核心引擎，是撬動市場增量的關鍵支點。紫燕百味雞通過持續迭代的產品矩陣為終端銷售注入強勁動能，推出的茶鹵系列、潮汕肉卷、香酥烤鴨等新品受到消費者廣泛好評。以茶鹵系列為例，紫燕百味雞以閩南茶文化為靈感，將鹵制肉類與茶香搭配，既契合當地以茶待客的社交習俗，又通過“茶鹵拼盤”的輕量化包裝適應現代消費場景，這種將文化符號轉化為產品的策略，讓地域特色美食突破了區域限制，實現了全國市場的拓展。

產品力不僅源于舌尖，更系于體驗。6月23日，紫燕品牌中心設計部召開“外賣包材設計分享會”，正式啟動以包裝設計驅動顧客體驗升級計劃，展現出紫燕百味雞在消費體驗優化方面的積極探索。在“外賣包材設計分享”會上，設計團隊借助AI工具深入洞察消費人群，從多個創意角度設計出高辨識度的外賣包裝。通過新穎獨特的品牌視覺呈現，不僅提升了產品的吸引力，還將賦能門店銷售，實現消費體驗與商業價值的雙重提升。

在數字化營銷層面，紫燕百味雞持續深化數智化轉型，通過積極布局直播等新興渠道，培養自有主播團隊，通過常態化直播帶貨，保持與消費者的高頻互動，不斷提升品牌的線上曝光度與市場競爭力。此外，紫燕百味雞還創新推出了消費券活動機制，構建線上線下深度融合的消費場景，以創新模式賦能門店及區域市場，持續激發市場活力。

未來，紫燕百味雞將繼續秉持創新驅動發展的理念，持續在多維度進行創新突破，提升消費者體驗，書寫屬于中國鹵味行業的高質量發展新篇章。