敏感肌護(hù)理新動向：泊本攜手春雷社，共探2025產(chǎn)品升級與市場破局策略

近日，行業(yè)盛事「2024敏感肌產(chǎn)品升級策略」沙龍在廣州隆重舉行。本次活動由春雷社精心策劃，通過主題研討、小型閉門交流和創(chuàng)新原料展覽三大環(huán)節(jié)，匯聚了眾多行業(yè)專家和原料供應(yīng)商，共同探討敏感肌市場的未來趨勢與產(chǎn)品升級路徑。

隨著敏感肌護(hù)理逐漸成為美妝行業(yè)的新熱點(diǎn)，超過六成的消費(fèi)者自我認(rèn)定為敏感肌，且市場上有近八成的企業(yè)已積極布局這一細(xì)分領(lǐng)域。在此背景下，沙龍活動緊扣市場脈搏，深入探討了敏感肌細(xì)分市場的用戶需求、產(chǎn)品痛點(diǎn)、創(chuàng)新通路以及原料配方等關(guān)鍵議題。

泊本產(chǎn)品負(fù)責(zé)人山雞作為特邀嘉賓，在閉門會議中分享了泊本在敏感肌領(lǐng)域的獨(dú)特見解和市場策略。她提到，面對激烈的市場競爭，泊本始終堅持消費(fèi)者洞察，通過精細(xì)化的市場定位和產(chǎn)品研發(fā)，力求在敏感肌賽道上實(shí)現(xiàn)突破。今年3月份，泊本在杭州的新品發(fā)布會上創(chuàng)新提出了干敏、油敏肌膚的專研理念，充分展現(xiàn)了品牌對市場動態(tài)的敏銳把握。

在新品問世前，泊本利用一年多的時間站在消費(fèi)者的角度了解用戶的需求，從消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣的改變再到社會環(huán)境變化，基于多重因素的疊加，敏感肌人群逐漸增多，還有很多從偶然性的敏感變成日常敏感的狀況，在皮膚發(fā)生變化后，便會產(chǎn)生不同的場景需求，于是對于護(hù)膚品的要求也會越來越高。比如干敏肌更注重補(bǔ)水和維穩(wěn)，而油敏肌則追求維穩(wěn)和祛痘。泊本在進(jìn)行消費(fèi)者研究的過程中，發(fā)現(xiàn)敏感肌消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時最看重的是產(chǎn)品的溫和度，其次是產(chǎn)品的功效。所以作為品牌方，去解決溫和與功效平衡，給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品是十分重要的。

目前，泊本已構(gòu)建了涵蓋保濕、控油、急救及屏障養(yǎng)護(hù)等多個系列的敏感肌產(chǎn)品矩陣。其中，6D玻尿酸水乳和姜黃素水乳等產(chǎn)品為日常護(hù)理提供了堅實(shí)基礎(chǔ)，而特護(hù)霜、舒敏面膜等則能在肌膚敏感時刻提供迅速舒緩。此外，泊本在敏感肌護(hù)理領(lǐng)域積累了深厚底蘊(yùn)，品牌儲備了10余項專利，包括MCP專利、抗氧化專利、依克多因?qū)＠龋幢驹诳蒲蟹矫媸冀K保持著前瞻性的投入和探索。

泊本產(chǎn)品負(fù)責(zé)人山雞還透露，明年泊本品牌也會有其他產(chǎn)品升級的新品計劃。未來，泊本將繼續(xù)攜手行業(yè)伙伴，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，推動敏感肌護(hù)理產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級，致力于引領(lǐng)行業(yè)新潮流，為消費(fèi)者帶來更多專業(yè)、高效的護(hù)膚體驗。