抗衰市場浪潮來襲，它靠什么拿捏新貴老錢?

子彈財經

婷婷

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李雨霏

頌文

神話故事中，人們向往永生、沒有疾病、容顏永駐。當下的現實世界中，一些高凈值人群更是將健康管理當成人生“必修課”。保持高品質的生活方式、使用高端的抗衰老護膚品、享受專業的醫療服務和個性化的健康管理計劃都赫然在列。其中，抗衰老又是最火熱的領域之一。

近年來，抗衰領域更成為產業與資本追逐的熱點。據Euromonitor統計，當前全球抗衰市場規模已由2016年的1500億美元增長至當前超2200億美元，增長率達49%。

作為高壁壘賽道，抗衰市場擁有與生俱來的特殊性，產品的成分、科研技術和實際效果成為關鍵選擇項。

在這一領域中，科技奢養超高端營養品牌Swisse PLUS以其直擊內源的「細胞級抗衰」解決方案成為賽道的佼佼者。

9月13日，Swisse PLUS攜最新研究成果——NAD+細胞新生瓶站上舞臺，共同探索抗衰行業新浪潮，引領抗衰研究進入新維度。

1、抗衰賽道風口已至

當下，隨著人們健康意識不斷提升，抗衰市場持續擴容，呈現出一片廣闊的藍海。

向內看，生物科技激發著抗衰賽道的“源頭”活力。細胞生物學、生物工程學等技術的進步，為抗衰應用奠定了基礎，也推動著整個行業向著更加高效和精準的方向發展。

向外看，高凈值人群越來越注重健康養生，也為賽道注入了多元動能。《2023中國高凈值人群家族傳承報告》顯示，高凈值人群每年在細胞抗衰領域的花費高達30萬元。

位于高凈值人群頂端的超級富豪們更是揮金如土。近年來，前有貝索斯豪擲30億美元投資細胞抗衰公司AltosLabs，后有SamAltman斥資1.8億美元(約12億人民幣)投資抗衰老生物科技初創公司RetroBiosciences，扎克伯格也宣布將投資2.5億美元(約合18億人民幣)，在紐約建立一個新的"細胞生物中心”……顯然，高凈值人群和高端健康市場已經清晰可見。

在此背景下，資本紛紛角逐“長生”舞臺。僅今年以來，就有超10家生物醫藥企業完成融資:專注抗衰老創新藥物研發的企業南京瑞初醫藥宣布完成上億元Pre-A輪融資，推進核心項目的臨床申報和開發工作；專注于細胞與基因療法開發的濟因生物完成數千萬元天使+輪融資，加速推動體內CAR-T治療技術開發。

與此同時，中國口服抗衰市場呈現出海內外品牌群雄逐鹿的局面。不僅是消費領域的巨頭在陸續布局，本土新銳品牌也在不斷涌現。如日本知名化妝品牌資生堂專門成立全球口服美容事業部，國內玻尿酸龍頭華熙生物于2022年推出口服產品。據公開數據顯示，預計到2025年，中國口服抗衰市場規模將達到255.7億元。不難看出，抗衰賽道風口已至。

作為口服抗衰行業的先行者，Swisse PLUS則始終走在行業前列，早在2022年就布局NAD+品類，開始占領抗衰市場，并且增速引跑行業。如今年618購物節期間，Swisse PLUS實現強勁雙位數增長，持續穩居抗衰老品類中的領先地位。

2、NAD+補充劑成為抗衰新密碼

賽道火熱，進化繼續。其中，NAD+補充劑成為重要的發展方向。

何為NAD+？它是一種存在于人體細胞內的輔酶，可以直接和間接影響許多關鍵的細胞功能，在細胞能量代謝、DNA修復、蛋白質合成等方面扮演著至關重要的角色。大量的研究實驗模型表明，通過補充NAD+可以減緩細胞衰老，增強細胞活力，進而延緩衰老進程。

然而，隨著年齡的增長，人體內的NAD+含量會大幅度下降，導致各種衰老癥狀的出現，并且NAD+只存在于細胞內，無法直接補充。因此，科學家們將目光轉向了NAD+的各個前體物質，期望通過補充NAD+前體物質，幫助體內細胞合成NAD+。科研實驗證明，NAD+的前體物質由NR、NAM(煙酰胺)、NMN(煙酰胺單核苷酸)、NA(煙酸)等組成，其最終都能最終轉化為NAD+。在Swisse PLUS「破譯NAD+細胞新生」新品發布會上，諾貝爾醫學獎獲得者Thomas C.Sdhof更是親自深入闡釋了NAD+的作用機制。

正是意識到NAD+的價值，一些知名企業和個人已經開始投資或使用NAD+補充劑。如山姆·奧特曼投資了Retro Biosciences，該公司的目標是延長人類平均壽命。在中國，一些高凈值人群也在尋求通過免疫細胞療法等手段來延緩衰老。

由此，業界推斷，NAD+補充劑市場前景廣闊。并且隨著人們對健康和長壽的追求，以及科技的進步，這一市場還將繼續增長。

基于此，Swisse PLUS品牌推出了一系列NAD+產品，受到市場的青睞。如通過口服NAD+前體物質，把NAD+這個“細胞加油站”加滿，讓細胞重新煥發活力，交出了一幅高效高端抗衰答卷。

以抗衰功能的NAD+細胞煥活瓶為例，其中不僅有NAD+前體NR，還包括含豐富花青素的葡萄籽、歐洲傳統美容果實玫瑰果，以及VC、VE，協同NR共同抗衰，在改善細胞代謝的同時，抑制黑色素的生成，更加契合女性美白、抗粗糙的抗衰需求。另一款明顯產品NAD+細胞能量瓶，含有NR專利成分外，還添加了維生素E、鎂、硒、姜黃，從而達到減輕身體疲勞，提升大腦活力的需求。

而此次發布會上推出的重磅新品NAD+細胞新生瓶，含有3倍的NR，這是一種NAD+的前體，能夠幫助提升體內NAD+水平，從而支持細胞能量代謝和DNA修復。NR的補充已被臨床研究證實能顯著提高血液中NAD+水平，對抗細胞衰老。

麥角硫因則是一種稀有的氨基酸，具有強大的抗氧化特性，能夠保護皮膚免受環境壓力的傷害，支持肌膚健康和抗衰老。Swisse PLUS NAD+細胞煥活瓶中添加了麥角硫因，旨在通過內服美容的方式，從細胞層面支持肌膚健康和活力。

Swisse PLUS產品通過結合這些科學驗證，為消費者提供了更為全面的細胞級抗衰角度方案，旨在幫助消費者從內而外煥發活力，保持年輕態。而這正是PPA品牌理念的具象化。

而在現場，一眾嘉賓分享了真實體驗，也讓產品的科學性得以肯定。

3、打開高端抗衰市場想象力

眼下，抗衰品類正在朝著精細化、科技化的方向前進。尤其在口服抗衰這片極具潛力的藍海市場，研發與創新升級顯得尤為關鍵。不管是在產品成分還是生產科技等方面，Swisse PLUS都具備領先于市場的實力與行業難以超越的品牌勢能。

從「研發創新」看，“科技創新”一直是Swisse PLUS的品牌底色。多年以來，Swisse PLUS所屬的健合集團一直重視對科技研發的投入，已在法國、瑞士、愛爾蘭、中國、美國、澳大利亞有六大研發中心，共同形成了強大的全球研發網絡。與此同時，健合集團還與全球各地的權威機構、高校及組織共同合作，推動產學研的一體化，推動研發成果加速落地轉化。

此次發布會上，Swisse PLUS品牌聯合Nature發布了《探索NAD+——對抗細胞衰老》手冊，探索NAD+在抗衰上的應用前景，推動行業發展向高質量邁進。通過產學研深度融合，讓Swisse PLUS在市場上貼上了“強科技”的品牌標簽。

從「產品功效」看，Swisse PLUS攜手全球前沿科研力量，展開科學研究與臨床試驗，產品獲得包括澳洲TGA、美國FAD、歐盟EFSA在內的多家全球權威機構的認可和認證。其中，澳洲TGA是世界公認最嚴格最完備的產品管理，能獲得TGA認證，也讓Swisse PLUS在競爭中占據了顯著優勢。

當一項項科技成果轉化成市場爆品、產業成果，Swisse PLUS通過不斷探索，讓外界看到高端抗衰領域的無限想象力，也成為高凈值人群追求健康和年輕的不二選擇。

數據顯示，2023年全年，Swisse斯維詩全球銷售額突破10億澳元。在中國市場，Swisse斯維詩在線上維生素、草本及礦物補充劑市場穩占領先地位，市場份額達到了8%。

而作為高端營養品產品線，Swisse PLUS旗下的NAD+細胞煥活瓶、NAD+細胞能量瓶以及高濃縮奶薊草凈肝片等同樣在市場上的銷量表現強勁，特別是NAD+細胞煥活瓶和NAD+細胞能量瓶，憑借其細胞級抗衰修護能力，受到了消費者的廣泛認可。Swisse PLUS也在NAD+品類中穩居第一。

抗衰之路任重道遠，相比較于一蹴而就的爆發式發展，秉承長期主義的Swisse PLUS進行的正是一場“馬拉松式長跑”。通過筑牢科研壁壘，打造多元產品，塑造品牌價值，穩走高端化抗衰之路。隨著NAD+細胞新生瓶的推出，Swisse PLUS品牌也站到了全新的起點，將以更專業、更有效的抗衰解決方案，為大健康市場注入更多創新的力量。

*文中題圖來自:攝圖網，基于VRF協議。