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抖音生活服務(wù)啟動“美好生活發(fā)現(xiàn)計劃”投入5億元助力商家達人高效合作

時間:2023-10-27 04:38:33 來源:中新網(wǎng) 閱讀量:5893

10月25日,“生活服務(wù)數(shù)字創(chuàng)新提升行動暨首屆美好生活發(fā)現(xiàn)者大會”在北京召開,該活動由商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心和抖音生活服務(wù)聯(lián)合主辦。會上,抖音生活服務(wù)宣布推出“美好生活發(fā)現(xiàn)計劃”,作為“生活服務(wù)數(shù)字創(chuàng)新提升行動”的重要組成部分,計劃在未來一年投入5億元,幫助商家匹配到更合適的達人,提高經(jīng)營效率,同時為達人提供更多的帶貨收入。

抖音生活服務(wù)啟動“美好生活發(fā)現(xiàn)計劃”投入5億元助力商家達人高效合作

為商家增收729億元 達人探店成為中小商家獲得經(jīng)濟增量的重要途徑

隨著我國生活服務(wù)數(shù)字化進程的提速,線上生活服務(wù)持續(xù)豐富。中國國際電子商務(wù)中心副主任翟偉斌介紹,2023年前三季度,我國網(wǎng)絡(luò)零售拉動消費效應(yīng)顯著,在線服務(wù)高速增長。2023年1-9月,生活服務(wù)平臺快速響應(yīng)個性化、體驗式消費需求,推出慢旅行、城市漫步等特色服務(wù)產(chǎn)品,帶動在線旅游服務(wù)和在線文娛銷售額分別增長241.1%和94.9%,在線餐飲服務(wù)增長27.4%。

“探店達人是生活服務(wù)行業(yè)重要的連接器,幫助消費者找到更具性價比的貨品,同時通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準引流到線下,為商家?guī)斫?jīng)濟增量”,抖音生活服務(wù)產(chǎn)品運營副總裁李勝寒介紹。今年1-9月,抖音創(chuàng)作者發(fā)布了12.7億條探店相關(guān)視頻,這些內(nèi)容被分享超過104億次,獲贊超過1194億次。達人探店正成為中小微商家獲得經(jīng)濟增量的重要途徑。

在商家運營平臺抖音來客上,商家通過發(fā)布探店訂單,匹配探店達人,這樣的訂單稱為“商達訂單”。2023年以來,餐館等中小商戶通過抖音平臺發(fā)布的商達訂單同比增長98%。探店達人的海量探店內(nèi)容,為生活服務(wù)商家?guī)?29億元的經(jīng)濟收益,同比增長193%。

中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所服務(wù)業(yè)研究室主任洪群聯(lián)認為,探店經(jīng)濟等新模式對提振服務(wù)消費、促進消費升級具有積極影響。平臺利用大數(shù)據(jù)智能推薦實現(xiàn)供需精確匹配,滿足消費者多元需求。短視頻和直播形式能更生動展示服務(wù)消費內(nèi)容,激發(fā)消費者購買欲望。同時,探店模式有效激活小店、老店等長尾市場,進一步促進了服務(wù)消費的提升和消費市場的繁榮。

探店達人數(shù)量增長近3倍 平臺多措并舉建設(shè)良好內(nèi)容生態(tài)

2023年是抖音試水本地生活服務(wù)的第三年,達人探店從新生事物逐步成熟,目前已涌現(xiàn)出一批“職業(yè)探店達人”與“專業(yè)服務(wù)商”。《抖音生活服務(wù)2023探店報告》顯示,2023年1-9月份,入駐抖音生活服務(wù)團購中心的達人數(shù)量同比增長289%;165萬探店達人在抖音獲得收入,同比增長131%;有58萬生活服務(wù)達人靠探店獲得穩(wěn)定收入,同比增長79%。

國家職業(yè)分類大典修訂專家委員會專家委員張元指出,探店達人能夠刺激消費需求增長,也間接促使商家提升服務(wù)質(zhì)量。未來,隨著生活服務(wù)業(yè)的發(fā)展,探店達人將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

探店經(jīng)濟的繁榮與成長,有賴于健康、有序、良好的內(nèi)容生態(tài)和平臺規(guī)則的構(gòu)建。李勝寒介紹,抖音生活服務(wù)在今年2月發(fā)布了行業(yè)首個探店規(guī)范,明確了商家和網(wǎng)絡(luò)達人在探店過程中的行為規(guī)范和權(quán)利責任。規(guī)范發(fā)布后,商家和達人互評滿意度分別上升至98%和99.4%。此外,抖音生活服務(wù)還上線了創(chuàng)作者信用分體系和《內(nèi)容營銷說明書》,引導和激勵達人持續(xù)成長。

商務(wù)部電子商務(wù)職業(yè)建設(shè)專家委員會專家華迎表示,需要進一步緊跟生活服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等新業(yè)態(tài)發(fā)展,加快新職業(yè)標準開發(fā),推進新職業(yè)培訓,促進更多勞動者在新職業(yè)領(lǐng)域自主創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)。

5億元助力商家和達人共同成長

隨著探店達人群體的日益壯大,涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的探店達人,其中包括《舌尖上的中國》美食顧問“真探高文麒”,五星級酒店行政總廚“特廚隋卞”等,他們通過探店拓展了事業(yè)的寬度和廣度。同時,也有來自各行各業(yè)的人士,他們原本只是在工作之余喜歡探索美食、發(fā)現(xiàn)美景,后來逐漸把興趣發(fā)展成事業(yè)。還有大量來自區(qū)縣級地域的達人,他們用業(yè)余時間創(chuàng)作探店內(nèi)容,活躍縣域經(jīng)濟,同時也獲得一份收入。

《抖音生活服務(wù)2023探店報告》顯示,今年1-9月,萬粉以下的探店達人收入占比超過了達人總收入的一半,達人收入增速最快的城市是張家界、拉薩、通遼等三線及以下城市。

李勝寒在介紹中提到:他們發(fā)現(xiàn)生活的美好之處,并通過直播和短視頻的形式分享給更多的人,為大家提供消費決策,幫助我們享受和發(fā)現(xiàn)生活中的美好和精彩。他們不僅僅是探店達人,更是美好生活的發(fā)現(xiàn)者。

在此次大會上,特廚魏味農(nóng)村小妹探店和科班吃貨作為探店達人代表分享了他們的美好生活發(fā)現(xiàn)故事。

為切實推動生活服務(wù)數(shù)字創(chuàng)新升級,抖音生活服務(wù)正式啟動“美好生活發(fā)現(xiàn)計劃”,計劃在未來一年內(nèi)投入5億元,通過商單補貼、產(chǎn)品功能優(yōu)化、升級運營服務(wù)等三大舉措,幫助商家更精準地匹配到合適的達人,提高經(jīng)營效率,同時讓達人獲得更高的帶貨收入。

一是更直接的助力。為提升優(yōu)質(zhì)商單的接單率,抖音生活服務(wù)將通過一口價現(xiàn)金補貼的形式,提升達人接單的積極性。商家和達人的撮合效率提升,不僅能增加達人收入,同時也提高了商家推廣的確定性和經(jīng)營效率,助力商家的長效經(jīng)營。

二是更精準的鏈接。抖音生活服務(wù)推出全新探店撮合產(chǎn)品“探店寶”。通過平臺建立的商家和達人的準入標準和撮合標準,商家和達人可以在下單前預(yù)先表達需求和偏好,由平臺根據(jù)雙方需求智能匹配。目前,“探店寶”已經(jīng)在全國34個城市上線測試,商家在7天內(nèi)成功匹配到達人的效率提升了11倍,后續(xù)將推廣到更多城市。

李勝寒表示,通過這一計劃的實施,抖音生活服務(wù)希望進一步助力生活服務(wù)的數(shù)字創(chuàng)新升級,幫助商家和達人實現(xiàn)更高效的合作,同時為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。“我們希望,美好生活發(fā)現(xiàn)計劃可以切實推動生活服務(wù)數(shù)字創(chuàng)新升級,也歡迎更多創(chuàng)作者加入抖音生活服務(wù),和我們一起發(fā)現(xiàn)美好生活,共創(chuàng)美好生活。”



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