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家居春天已來,居然之家突破自身,雙十一業績同比增長20%!

時間:2023-10-10 00:44:19 來源:證券之星 閱讀量:16388

10月8日下午,居然之家2023年雙11天貓全球狂歡季·居然煥新季啟動會在北京舉行。作為每年最大的全民購物節,“雙11”幾乎每年都在創下新的銷售記錄,已發展成為各大品牌最為重視的銷售節點之一,而雙十一期間也成為各大品牌發力營銷的“黃金時間”。

家居春天已來,居然之家突破自身,雙十一業績同比增長20%!

今年,居然之家將第六次攜手天貓合作“雙11全球狂歡季”,這六年時間里,天貓始終保持著線上銷售平臺的絕對龍頭地位,是“雙十一購物狂歡節”的創始者和銷售主場。

而這六年間,屬于居然之家的變化也十分醒目。居然之家董事長兼CEO汪林朋在啟動會現場表示:“近年來居然之家由傳統的家居賣場向新零售轉型,有了很大的成長。”強強聯合,結合往屆合作的豐富經驗,居然之家攜手天貓,誓要在今年再創業績新高。

汪林朋在啟動會上直言:“今年雙十一,銷售目標同比增長20%。”這樣的銷售目標放在整個家居圈,都是非?!罢选钡拇嬖?。而汪林朋卻對此目標充滿信心。他分析道:“3月北京二手房交易2.2萬套,4月降至1.6萬套,5至7月成交持續下降。但是9月份超過了1.5萬套,這是房地產市場一個很重要的回暖信號?!?/p>

房地產行業和家居行業,一貫是相輔相成的關系,無論是新房市場的回暖而帶來的精裝房批量需求,還是二手房市場銷售走熱帶來的翻新需求,都會成為刺激家居行業加速回暖的重要因素。

相關數據也佐證了這一觀點。權威數據披露,2023年1-5月13城二手房成交面積2782萬平米,同比上升48.8%。通常二手交易到家居消費存在1-2個季度的滯后,而二手房帶來的存量翻新需求,則成為今年下半年家居市場規模擴大的有力支撐。

汪林朋補充道:“隨著中國經濟走向高質量發展階段,存量房的裝修改造一定會成為推動中國經濟增長最重要的動力。中國所有的互聯網平臺都在做裝修,也能有力說明家裝、家居行業是有前途的?!?/p>

而面對如此大勢,對于居然之家而言,要做到的就是當前的情況下從上至下驅動自身,不躺平,全力沖刺銷售同比增長20%的新目標。居然之家執行總裁王寧在啟動會現場表示,本次雙11天貓全球狂歡季·居然煥新季包括集團的統一活動和分公司自主的活動。

在集團層面,居然之家將聯合品牌工廠開展全國的超級品牌日和睡眠品類節活動,圍繞“賣場提供流量、廠商提供內容”的數字化營銷思維推進聯合營銷。王寧介紹道:“居然之家此次將聯合芝華仕、歐派、索菲亞、海爾等12家品牌工廠,開展超級品牌日聯合營銷活動,同時聯合營銷活動的場次將超過1500場,盤點超過40個居然之家渠道專享的爆品,均為線上線下全網最低價,進一步推動與合作伙伴從零和博弈向價值協同關系轉變。”

此外,居然之家還將緊抓多元化的家居需求,推動“家具家電以舊換新”、“家有困難找居然”、“舊房換新顏”三大營銷IP,在推進“舊房換新顏”方面,利用居然樂屋裝飾打造的樣板間體驗轉化,實現個性化和整裝的融合、局改和全屋的結合,全面刺激營銷。

而居然之家在往年線上營銷過程中打造的“老汪來了”和“總裁價到”兩個業內網紅“直播IP”,也將在此次雙十一大促期間全面發力,居然之家計劃每場直播邀請8到10位品牌工廠的負責人做客直播間,通過三大營銷IP和廠商提供的爆品和權益,全方位為門店和商戶引流賦能。

正如此次汪林朋在啟動會現場所說,“家居行業的春天已經到來,趨勢向好,存量房需求將成為促進家居行業發展的巨大動力,不要躺平,美好的未來一定在前方等著我們?!?/p>

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