消費掀熱潮活力再釋放——2023中秋國慶假期盤點

高速公路川流不息，景區景點“人從眾”，大型商超人氣火爆，電影市場紅火向好……今年恰逢中秋、國慶雙節并行，超8億人次出游、國內旅游收入超7500億元，持續上漲的熱情、不斷刷新的數據，映射出人們對美好生活的期盼，彰顯著中國經濟的澎湃活力。

雙節合一，“中國紅”與“民族風”相映成景

10月1日，天安門廣場，來自全國各地的30多萬游客在此見證五星紅旗迎著第一縷陽光冉冉升起。來自云南的姜宇帶著剛上小學的兒子，專程趕來。“10年前我第一次看升旗儀式，今年是孩子第一次觀看，希望他能銘記這一天。”

在沈陽，紅色展覽走進社區，社區居民聆聽黨課黨史，深入了解東北人民如何在黨的領導下走上奮斗發展之路；在延安，紅色演藝吸引游客，人們在紅色革命舞臺劇中沉浸式體驗延安精神的傳承與發展；在杭州，當中國運動健兒走上領獎臺、當國歌在場館內響起，人們的愛國情與自豪感油然而生。

中秋國慶相連，家國共融相依。這個假期，深入人心的不只有紅色主題活動，與中秋、傳統文化相關的“民族風”，也在各地掀起熱潮。

在成都，新“十二月市”開門迎客，人們著傳統服飾，觀唐宋歷史，品味千年成都商貿繁盛、煙火十足；在重慶，非遺民俗展精彩不斷，萬盛金橋吹打、酉陽土家族擺手舞等表演令人驚嘆“不虛此行”；在揚州，人們通過傳統儀式寄托月圓人圓的美好愿景。

人流如潮，文體旅融合趨勢明顯

經文化和旅游部數據中心測算，2023年中秋節、國慶節假期，全國國內旅游出游人數8.26億人次，同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

8天假期，讓人們的出游需求集中釋放。今年的中秋、國慶假期旅游市場呈現出幾大新特點。

——中長線游成主流。東方郵輪“夢想”號郵輪開啟天津至韓國濟州島的首航之旅；深圳機場國際及地區客運航線通航點增加至30余個；國人在歐洲、大洋洲、南美洲等旅游國家的租車訂單量明顯上漲……

與前幾年火熱的本地游、周邊游相比，今年隨著人們流動加速，從跨城到跨國，出行半徑顯著增加。

——亞運游、小眾游市場火爆。假期期間，杭州亞運會賽事火熱進行，前往杭州觀賽、旅游及休閑娛樂場景的出行需求進一步攀升。滴滴出行的數據顯示，今年中秋、國慶假期，杭州網約車出行需求比去年同期上漲超50%，順風車出行需求比去年同期上漲超40%。

美團數據顯示，今年假期不少小眾城市酒店訂單量較2019年增幅顯著提高，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長，全國服務零售日均消費規模較2019年同期增長153%。

——文體旅融合趨勢明顯。假日期間，上海迪士尼樂園、西安秦始皇帝陵博物院、武漢黃鶴樓等文化地標成為熱門目的地；成都、長沙、重慶、廣州、西安等富含“網紅”文化的城市更受青睞。飛豬數據顯示，近一個月“研學游”搜索熱度同比去年增長超2.6倍，“漢服旅拍”搜索熱度同比去年增長超五成。

業內人士認為，從需求側看，隨著人們生活方式和消費觀念的多元化，激發游客出游的觸點越來越小，一支視頻、一頓美食、一次賽事、一場音樂節，都可能促成“說走就走”的旅行。

市場升溫，消費潛力進一步激活

酸甜酥脆的鍋包肉、營養豐富的參雞湯……中秋、國慶假期期間，位于吉林省梅河口市的英蘭朝族飯店人氣火熱，午餐時間門前坐滿排隊等位的客人。

“客流達到平時的4倍以上，每天從早忙到晚。”飯店負責人李英蘭說，今年以來梅河口旅游的火爆帶動了餐飲消費，這個假期，飯店單日最高營業額比2019年增長了近3倍。

今年中秋、國慶假期，國內消費市場充滿活力。據商務部商務大數據監測，假期前7天，全國重點監測零售和餐飲企業銷售額同比增長9%；全國示范步行街客流量同比增長94.7%，36個大中城市重點商圈客流量同比增長164%。

全國各大商圈紛紛舉辦豐富多彩的活動，進一步激活消費潛力——北京華熙LIVE·五棵松舉辦花燈巡游等活動，為消費者帶來沉浸式互動體驗；溫州世貿銀泰百貨打造節日市集，并派送上萬張市集消費券；上海月星環球港推出系列首發首秀活動……

假期期間，節慶禮品、綠色智能家電等商品線上線下銷售火熱。在京東平臺，低溫月餅、水果禮盒等多個品類商品銷售旺盛，假期婚慶鮮花銷售額同比增長超100%；蘇寧易購數據顯示，假期全國門店空氣凈化器、節能熱水器銷量同比增長52%和128%。

商務部新聞發言人何亞東表示，將持續組織開展各類促消費重點活動，打造更多沉浸式、體驗式、互動式消費場景，促進消費持續恢復和擴大，為推動經濟持續恢復向好貢獻力量。

豐富多樣，文化市場火熱向好

戰爭片、動作片、喜劇片、動畫片……縱觀今年國慶檔的電影市場，共有十余部新片上映，影片題材類型多樣，有效豐富了假期文化生活。

統計數據顯示，截至10月6日，2023國慶檔檔期內總票房突破26億元，其中《堅如磐石》票房成績領跑。整體來看，《志愿軍:雄兵出擊》等以現實題材為基礎的影片與《前任4:英年早婚》等喜劇片，激發觀影消費動能，為電影市場的復蘇向好貢獻了力量。

多地群眾活動和文藝演出豐富多樣、精彩紛呈。文化和旅游部節前公布的40個全國旅游演藝精品項目吸引眾多觀眾，熱門項目一票難求；北京市推出各類文化活動超2000項近萬場次，其中包括1862場線下文化演出；上海歌劇院舞劇團的舞劇《嫦娥》、西班牙塞維利亞弗拉門戈舞蹈團舞劇《卡門》等精品劇目在廣州輪番上演，帶給人們更多視聽感官享受……

9月17日，“普洱景邁山古茶林文化景觀”成為我國第57項世界遺產。假期中，這一新晉世界文化遺產迎來申遺成功后的首個旅游打卡熱潮，千年茶文化令游客徜徉流連。

“新業態引領文化和旅游產業提質升級。”文化和旅游部產業發展司副司長馬力表示，將引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、藝術展覽、文旅展會、文體賽事等新場景有序發展，成為旅游發展新動能。