政策市場“雙輪驅動”外貿企業深耕跨境電商新賽道

看著網店后臺每分鐘都在不停跳動、增長的銷售數字，浙江云蓮服飾股份有限公司負責人潘雍難掩喜悅地說:“去年我們公司打開了跨境電商渠道，到現在累計賣出兩萬多件衣服。”在政策和市場雙輪驅動下，跨境電商正加快創新發展，為云蓮服飾等眾多中國中小商家打開了一扇通往世界的新大門。

專家認為，相較傳統外貿，跨境電商的主體大多為中小企業，他們通過跨境電商平臺，可以迅速地對海外市場變化和消費者需求偏好作出響應，有助于提升中國產品在海外市場的競爭力。跨境電商不僅給中小外貿企業創造了一個參與國際市場的賽道，也成為了外貿新增長點。

跨境電商快速發展

跨境電商已成為推動外貿發展的重要力量。

海關總署日前發布的《中國跨境電商貿易年度報告》顯示，2022年，我國跨境電商進出口規模首次突破2萬億元，比2021年增長7.1%。目前，我國跨境電商主體超過10萬家，跨境電商貨物進出口規模的外貿占比由5年前的不足1%上升到如今的5%左右。其中，出口1.53萬億元，增長10.1%，占全國出口總值的6.4%。

海關總署相關負責人表示，今年以來，跨境電商繼續保持增長勢頭。海關對企業調查顯示，超七成企業對2023年跨境電商進出口預期平穩或增長。

在對外經濟貿易大學教授、APEC電子商務工商聯盟專家委員會主任委員王健看來，跨境電商進出口規模實現突破主要有兩個原因:一是許多外貿企業尋求轉型，開始更多地通過線上渠道開展貿易；二是全球經濟不景氣導致海外消費者更傾向于購買性價比高的商品，因而紛紛轉到線上購物，這也促使跨境電商成為一個面向最終消費者的新的銷售方式。

綜試區數量不斷擴容

跨境電商的快速發展離不開政策的支持。正如網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平所言，近年來國家政策大力支持跨境電商發展，跨境電商綜試區數量不斷擴容，政策持續發力為跨境電商高質量發展護航。

商務部對外貿易司司長李興乾近日表示，最近幾年，各個跨境電商綜試區積極推進線上綜合服務平臺建設，目前這些平臺服務的跨境電商企業已超過6萬家。“接下來，商務部將支持、指導這些綜試區進一步優化服務平臺功能，引導海外倉企業對接線上綜服平臺，力爭把通關、稅收、金融、海外倉儲功能集成于一體，實現‘一點接入、一站式’綜合服務，使便利的集成服務惠及所有跨境電商企業。”李興乾透露。

海關總署綜合業務司司長吳海平日前在國務院政策例行吹風會上表示，海關總署將繼續大力支持跨境電商等新業態健康發展，有序開展跨境電商海關監管綜合改革。

不少地方也在加大對跨境電商行業發展的支持力度。廈門市商務局近日發布通知，明確對跨境電商獨立站建設項目、跨境電商公共海外倉建設項目等提供獎補。其中，對符合條件的公共海外倉項目，單個海外倉予以50萬元補助，單家企業年度封頂扶持資金200萬元。

河北省商務廳相關負責人表示，河北正著力推進曹妃甸區菜鳥中心倉、京東倉和京東跨境電商項目建設，完善跨境電商零售進口鏈條。同時將出臺支持政策措施，助力引進知名平臺、支付機構、龍頭企業，完善跨境電商產業鏈和生態圈。

市場發展空間大

“我們在亞馬遜平臺有一家日本品牌店和一家美國品牌店，生意都很不錯。”潘雍表示，“跨境電商已經成為當前公司提升銷量的有效路徑，今年以來各月服飾銷量都實現了20%至30%的增長。目前公司在手訂單已排到10月，我們打算在亞馬遜平臺增開兩家美國品牌店，爭取年產值突破1億元。”

“跨境電商對中小外貿企業而言，是一個非常有利的新賽道。”王健認為，比如，服裝企業可以設計10至20款服裝，投放到電商平臺測試消費者喜好，若貼合市場就有可能獲得更多訂單。“相較于大企業，中小企業對國際市場偏好的反應和信息的捕捉更為迅速，市場測試的成本更低。”王健說。

作為外貿新業態新模式，跨境電商在為外貿企業提供發展機遇的同時，其自身也迎來發展機遇期。世貿組織研究報告顯示，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。根據弗若斯特沙利文報告預測，2027年中國跨境電商市場規模將達到13萬億元，2022年至2027年的復合年均增長率為26.6%。中國跨境電商市場對中國出口市場的貢獻將從2022年的14.3%增加到2027年的27.7%。

“無論是國內市場還是海外市場，跨境電商都具有較大的發展空間和潛力，消費需求遠未被滿足。”張周平認為。