多國“花式”來華攬客地接供應鏈尚待重建

繼泰國國家旅游局之后，斐濟旅游局也把目光瞄向了中國市場。2月22日，斐濟旅游局在大中華區市場正式推出全新品牌進行營銷推廣。截至目前，包括瑞士國家旅游局、泰國國家旅游局、斐濟旅游局等諸多外旅局紛紛在華推出新產品或新措施招攬中國游客。此外，一些外旅局還通過跟國內旅行社合作推出新產品，或通過視頻宣傳的方式吸引游客。不過，整體來看，目前受制于航空運力、地接資源等因素，出境游市場還未恢復至2019年的水平，接下來，各外旅局、旅行社也在加緊布局，謀求分羹出境游市場。

新產品攬客

中國試點恢復赴泰國等20個國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務后，在首批開放的20個國家中，已有多個國家的外旅局“馬不停蹄”地來中國市場搶先機。

據了解，此次斐濟旅游局推出的全新品牌營銷推廣，將分別以普通話和粵語版本在中國內地和中國香港市場全面推出。營銷推廣將從五大方向展開，包括自然風光、冒險體驗、文化體驗、養身療愈和美食飲品。

斐濟旅游局全球首席執行官何博賢談道:“在疫情的高峰時期，斐濟當地游客數量驟降，年入境人數減少至30000人。隨著斐濟邊境進一步開放，游客數量一直穩步增長，全球游客入境人數在2022年12月已達到疫情前的102.5%。斐濟旅游局希望通過全新的品牌與游客建立情感共鳴，并且希望2023年迎接更多的游客來到斐濟。”

在此之前，斐濟旅游局已經針對中國市場進行了多種布局。2月2日，斐濟旅游局針對中國市場推出了復航大規模促銷活動。此外，還上線了“旅行社銷售管理系統”，為合作的旅行社品牌提供便利的銷售管理平臺。

除斐濟外，泰國、瑞士等國家也“瞄準”了中國市場。近日，泰國國家旅游局與中國旅游集團旅行服務有限公司簽署旅游領域合作意向書，其中包括促進、鼓勵更多中國游客前往泰國體驗高品質旅游產品。此前，瑞士旅游局也在新年伊始“喊話”中國旅客，表示“我們已經準備好了”，并推出了無縫滑行、雪后時光列車、25歲的滑雪季、奶酪火鍋打卡等一系列冬季限定市場活動及宣傳。

此外，還有外旅局通過旅行社在中國市場進行推廣。眾信旅游相關負責人談道，目前，眾信旅游也在與多國旅游局進行接洽，未來將開展更多合作。

價格仍處高位

在外旅局、旅游企業加快布局中國出境游的同時，首批出境產品處于高位的價格，也讓部分游客“望而卻步”。

多個旅行社企業相關負責人均向北京商報記者表示，當前出境團隊游產品價格較三年前有了一定幅度的增長。“主要是受到航空運力、目的地地接團隊未完全恢復等因素的影響。”有旅行社從業人員表示。

神舟國旅門市公司總經理助理楊紅談道:“目前出境團隊游的價格仍暫處于高位。一些目的地的酒店、地接人力等也未完全恢復。以酒店為例，疫情前一些接待中國團隊的酒店價格較為便宜，但受疫情影響，這些酒店很多并未復工，接待中國團隊游客的酒店以接待散客的高星、商務酒店為主。因此，目前相對便宜、經濟的出境團價格也在6000元左右。”

有首批出境游客談到，泰國等境外目的地的物價較疫情前也有了較大幅度的提高。“今年去泰國花的錢遠高于疫情前。”

談及境外目的地的恢復情況，楊紅還談道，“目前試點恢復出境團隊游的國家仍較少，一些傳統的出境目的地并未放開。已經恢復出境跟團游的國家也在進一步恢復當地的人力、運力等，但對于未開放團隊游的國家，現在仍以宣傳為主”。

“五一”假期有望爆發

隨著航司不斷加密、新開國際航線，國際機票價格也在下降，出境游產品價格也有望進一步降低。

2月22日17:31，海南航空深圳-金邊HU455直飛航班從深圳寶安國際機場起飛，這是海航開通的首條中國至柬埔寨國際航線。截至2月22日，海航已恢復、新開運營北京-布魯塞爾、北京-莫斯科、北京-圣彼得堡等國際及地區往返客運航線。此前，包括東航、南航等航司也公布了新的國際航線計劃。預計到2月28日，東航國際及地區航班將恢復到60條，每周達到410班。

航空運力不斷增加的同時，近日部分國際機票價格開始呈現出下降趨勢。攜程數據顯示，截至2月21日，預訂“五一”期間出境的單程機票含稅均價為3022元，較去年同期下降51%，目前票價優惠目的地包括金邊等。

攜程平臺數據還顯示，年后首個出境游預訂高峰已經到來。截至2月21日，本周國內出境機票訂單量環比上周增長三成，熱門出境目的地城市包括曼谷等。

途牛旅游網近期出境游數據也顯示，預訂2月下旬至3月中旬出游的訂單持續增長，除中國澳門、中國香港外，普吉島、馬爾代夫、曼谷、芭提雅等目的地也是游客的熱門選擇。

“目前出境游的恢復還是需要一定時間過渡的。到2023年年中以后，出境游才會真正開始復蘇，有望在2023年‘五一’假期以及暑假期間實現突破，并迎來更大的復蘇。”中青旅遨游科技發展有限公司董事長韓杰談道。