吃飯、電影+充電馬斯克內卷汽車生態圈

在洛杉磯新的超級充電站開一家老式的免下車滑旱冰搖滾餐廳四年前，特斯拉CEO埃隆·馬斯克的一條推文讓很多人認為鋼鐵俠只是一個笑話可是，世界首富可不是鬧著玩的日前，有消息稱，特斯拉向洛杉磯提交了一份關于特斯拉餐廳的文件，該餐廳有兩層，包括免下車電影院和28個隔間的超級充電站四年后，馬斯克真正進入了餐飲行業

事實上，從賣沖浪板，飲料，短褲到餐廳，特斯拉的跨界從未停止，特斯拉也不是最后一個不斷擴大圍繞汽車的生態圈的業內人士表示，在新造車時代，消費者買車的不僅僅是產品本身，還有產品帶來的其他附加值車企跨界的背后，是尋求更多的附加值，提升品牌效應，實現共贏

跨界永無止境這次特斯拉選擇開餐廳

根據消息顯示，特斯拉已經向洛杉磯市政府提交了一份關于建立特斯拉餐廳的文件文件顯示，餐廳將開在好萊塢圣莫尼卡街西大街7001號，24小時營業

根據消息顯示，特斯拉餐廳占地近900平方米，包括一個免下車電影院和一個28個隔間的超級充電站同時，餐廳有兩層，室內室外都有200多個座位室外座位可以直接看到兩個LED大電影屏幕，食物也可以直接送到客人車上

特斯拉的餐廳運營并不是心血來潮馬斯克曾在推特上表示，他有經營一家餐廳的想法當時很多人認為這只是馬斯克眾多腦洞中的一個畢竟當時馬斯克所有的精力還是集中在如何讓特斯拉席卷全球上，但是四年后，特斯拉餐廳真的來了去年有報道稱，特斯拉已經向美國專利商標局提交了申請，要求注冊從自助到外賣的一系列餐廳概念的T標志商標今年2月，馬斯克再次發布了一條關于開餐館的推文他在一條慶祝圣莫尼卡超級增壓站竣工的推文下回復道，還計劃在好萊塢開設未來風格的餐廳和汽車影院！他還補充道，餐廳可以用dogecoin支付

經濟學家宋清輝表示，特斯拉開設這家餐廳是為了給用戶提供便捷的體驗畢竟餐廳和充電站有很多交集可是，沒有經營餐廳經驗的特斯拉很可能會尋求與另一家公司合作開展該項目

值得注意的是，這并不是特斯拉第一次跨界今年1月，一名特斯拉騎手曾經曬過特斯拉產品，包括特斯拉模型，t恤和毛衣，兒童玩具車以及現在已經成為收藏品的龍舌蘭酒瓶，并在特斯拉商店購買了超過一半的產品據不完全統計，自帽子上市以來，特斯拉已經推出了超過100款產品目前，特斯拉商店中有近60種商品在售此外，特斯拉還推出了支持觸摸屏操作的沖浪板，高爾夫毛巾，皮革駕駛手套

北京商報今日記者就特斯拉餐廳的規劃聯系特斯拉，截至發稿，尚未收到回應。

瞄準粉絲經濟

和君咨詢合伙人，連鎖經營負責人溫志紅認為:從本質上講，汽車是一種交通工具，是人們生活方式的一部分特斯拉之所以跨界開餐廳，做其他產品，就是為了以客戶為中心，圍繞消費場景提供更好的體驗和服務

事實上，在車企中，特斯拉并不是周邊產品的唯一玩家北京商報今日記者了解到，蘭博基尼推出了香奈兒包，法拉利推出了與彪馬聯名的運動鞋，勞斯萊斯推出了售價高達10萬元的雨傘此外，寶馬還出售羽絨服，風衣和公文包中國汽車流通協會專家委員會顏景輝表示，汽車周邊產品的開發可以提升品牌附加值，進一步增加粉絲經濟中的用戶粘性

值得一提的是，在特斯拉開創汽車直銷模式，圍繞汽車構建生態圈之后，同樣是造車新勢力的蔚來也將其產業化北京商報今日記者在蔚來App上看到，共有八大類，包括食品研究所，微醺俱樂部，服裝配飾，家居日用，戶外運動，旅行包，數碼科技，車模玩具其中有上千種周邊產品，從巧克力，堅果盲盒，餅干等美食，到188—10888元不等的各類紅酒，還有餐具，天文望遠鏡等

資料顯示，蔚來NIO Life在全球擁有超過500名設計師三年時間，開發了813款產品，覆蓋全球340個城市蔚來CEO李斌曾經說過，如果你在買車，你不僅僅是在買車，而是在買一張通往新生活方式的車票

無論奔馳，寶馬等傳統車企，還是特斯拉，蔚來等新銳車企，車企的營銷方式都在發生變化一位高端品牌車企內部人士表示，車企與消費者有更多的直接接觸，知道消費者關注和喜歡什么，從而通過新的營銷方式擴大影響力，最終通過粉絲經濟帶動品牌銷量增長

事實上，一些車企代言的周邊產品也成為了二級市場的熱門標的根據消息顯示，售價799元的特斯拉閃電瓶已經被炒到了近10萬元業內人士表示，多元化的跨界合作正在成為眾多汽車品牌的選擇跨界營銷可以增加年輕消費者對品牌的認知，也為企業帶來更多的額外收入