舒適男裝細分領域的領跑者，紅豆股份用產品實力說話

作為一家專注于男裝業務的公司，紅豆股份是中國時尚產業發展的見證者。隨著消費群體結構的變化，所謂Z世代正在成為消費主力軍，他們的消費需求和上一輩不可同日而語。在這樣的背景下，我們不難發現，越來越多的企業開始注重自身產品的研發創新，不斷推陳出新，以滿足消費者日益增長的個性化需求。這其中，就包括紅豆股份。

66年專注舒適，紅豆股份對于舒適的追求融入了品牌發展脈絡，在產品上可見一斑。近年，紅豆股份與原ARMANI設計副總裁Patrick Grandin、MONCLER前設計總監Fabio、ESMOD北京服裝院校等攜手合作，組建國際化男裝設計團隊。至今，公司已獲德國、英國、瑞士等全球9國權威產品品質認證，并參與制定1項國家標準、4項行業標準、3項團體標準。

紅豆股份的主打產品“0感舒適衫”,帶著一系列自主創新的亮點頻現,毫無畏懼地奔跑出與時俱進的變革“加速度”。作為襯衫品類革新的鼎力之作，去年3月推出的紅豆0感舒適襯衫,以科技材質、精致工藝和舒適版型打造出襯衫領域的極致追求，滿足消費者日益升級的舒適需求，受到戚薇、金大川、羅永浩、范丞丞、楊玏等眾多名人明星的喜愛。

好產品會說話,紅豆股份憑借該產品闖出舒適男裝新賽道。0感舒適襯衫是紅豆股份在創新研發能力方面的集中體現，也是品牌在其專業領域內的又一次突破。以舒適為出發點，以科技創新為突破口，紅豆股份從面料、版型、設計、工藝、輔料五個維度對襯衫進行技術革新，一舉解決了傳統襯衫長久以來不舒適、不透氣、彈性差、不易打理、不合身等穿著痛點。

2023春夏，0感舒適襯衫再次迎來創新升級，打造“更輕、更柔、更透氣”的舒適體驗。會呼吸的親膚面料，采用中奧兩國功能纖維，“輕盈”升級 11%，“柔軟”升級 30%，自然免燙易打理；色彩融合PANTONE國際流行色與中國古典色，潮流與經典并存，色感柔和舒適；還推出云朵印花、字母提花、格紋、刺繡等0感襯衫形象款，款式設計創新迭代，為用戶提供更豐富的選擇。

持續為消費者提供優質產品，紅豆股份的智能化服裝車間作為大后方，也是馬力開足。據紅豆股份襯衫廠廠長介紹:“紅豆股份針對穿著不舒服、容易皺、不好打理這些襯衫穿著的痛點進行了創新研發，在面料、版型、工藝設計方面進行了舒適度的突破，今年的訂單目前排到了6月份。”

消費需求的驅動，不只是規模的放大，還是品質的提升，也就是說，這是一個消費需求升級換代的過程。消費者越來越重視品牌，品牌意識越來越強烈。而對于國民經典品牌而言，這更是一個發展機遇期。紅豆相關人員分享:“原來消費者對國產品牌的關注度只有40%，現在已經提到了80%。消費者說，我要選購一件男裝，有多少人會關注國內的品牌，現在已經達到了80%，以前歷史上從來沒有的。”

66年品牌積淀，在不斷的創新中，希望紅豆股份為消費者帶來更多驚喜！