當(dāng)“為情懷買單”遇到在線音樂(lè)演出市場(chǎng)，新風(fēng)口來(lái)了？

最近誰(shuí)最「火」。

周杰倫的網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)創(chuàng)下了觀看網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)人數(shù)最多的新紀(jì)錄一首《愛(ài)你》引起了王心凌的頻繁搜索他們的背后是為感情買單的強(qiáng)大力量

從周杰倫到王心凌

最近幾天，騰訊音樂(lè)TME live官方公布的奇跡Live復(fù)盤計(jì)劃最近幾天迎來(lái)了周杰倫地表最強(qiáng)魔法家族的首場(chǎng)演唱會(huì)可是一場(chǎng)已經(jīng)過(guò)去九年的演唱會(huì)的重新上映，卻炸開(kāi)了社交媒體，直接上了熱搜榜首

在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)演出市場(chǎng)上，經(jīng)常使用為感情買單的伎倆，但總能有意想不到的好效果一個(gè)月前，崔健視頻的《繼續(xù)撒野》演唱會(huì)吸引了超過(guò)4600萬(wàn)人2021年底至今，視頻號(hào)策劃了西城男孩，五月天除夕和張國(guó)榮紀(jì)念音樂(lè)會(huì)今年4月，張國(guó)榮2000年的熱戀演唱會(huì)用騰訊云的技術(shù)播出，觀眾一度突破1700萬(wàn)

同樣因?yàn)闉楦星橘I單的，還有王心凌這兩天，一首將近18年前的《愛(ài)你》造就了一批王心凌男孩，掀起了回憶的浪潮在瘋狂為王心凌打Call的同時(shí)，不少Call粉絲甚至開(kāi)始入股《乘風(fēng)破浪》第三季的制作人芒果超媒，并戲稱王心凌的CEO粉絲要用股份送王心凌出去了《乘風(fēng)破浪的姐姐》的火熱讓誰(shuí)收獲最大播出這檔節(jié)目的芒果視頻平臺(tái)肯定是其中之一

如何實(shí)現(xiàn)在線音樂(lè)表演。

最近幾年來(lái)，各種懷舊電影，懷舊小吃和懷舊商品充斥著我們的日常生活在引起80后，90后共鳴的同時(shí)，懷舊經(jīng)濟(jì)也悄然興起如果說(shuō)誰(shuí)最會(huì)玩「為感情買單」在線音樂(lè)演出市場(chǎng)絕對(duì)是其中的代表之一

在疫情影響下，用戶看演唱會(huì)的需求依然旺盛因此，在線演唱會(huì)應(yīng)運(yùn)而生形式上，目前的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)表演涵蓋了演唱會(huì)，音樂(lè)節(jié)等主流活動(dòng)伴隨著在線音樂(lè)演出需求的不斷增加，包括網(wǎng)易云音樂(lè)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在內(nèi)的在線音樂(lè)平臺(tái)紛紛加緊布局，推動(dòng)在線音樂(lè)演出市場(chǎng)的發(fā)展

說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)演出，就不得不提騰訊的視頻號(hào)，它現(xiàn)在已經(jīng)成為騰訊的希望從剛剛發(fā)布的季報(bào)可以看出，受監(jiān)管因素導(dǎo)致的疫情影響，騰訊業(yè)績(jī)受到了較大沖擊數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，騰訊營(yíng)收為1355億元，去年同期為1353億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)255億元，同比下降23%但在去年一，二季度，騰訊營(yíng)收仍保持了20%以上的同比增長(zhǎng)值得注意的是，騰訊新聞和騰訊視頻受宏觀影響更為嚴(yán)重，包括這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的媒體廣告收入下降30%，至23億元

好在騰訊還有視頻號(hào)，還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)出來(lái)在過(guò)去的幾個(gè)月里，可以明顯感知到騰訊正在加大視頻號(hào)商業(yè)化的馬力關(guān)于視頻號(hào)，騰訊財(cái)報(bào)提到了兩件事一是視頻號(hào)的新聞性，知識(shí)性，娛樂(lè)性內(nèi)容日益豐富，伴隨著推薦技術(shù)的提升，視頻播放量和使用時(shí)長(zhǎng)同比大幅增長(zhǎng)，二是社交網(wǎng)絡(luò)收入增加，主要是視頻直播服務(wù)收入增加深圳思奇聲公司CEO吳認(rèn)為，未來(lái)的付費(fèi)體育賽事，演唱會(huì)，甚至一些知識(shí)付費(fèi)節(jié)目，比如跨年演講，脫口秀等，都可能是視頻號(hào)商業(yè)化的重要形式可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析視頻，選擇合適的項(xiàng)目進(jìn)行