克明食品：發(fā)力高毛利品種五谷道場獨(dú)家冠名當(dāng)紅綜藝

克明食品正在將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從高性價比產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高利潤產(chǎn)品在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，公司方便面品牌古武道場獨(dú)家冠名熱門品種快樂再出發(fā)

根據(jù)消息顯示，《快樂再出發(fā)》由大千影業(yè)，芒果TV，東南衛(wèi)視，海峽衛(wèi)視聯(lián)合出品，一經(jīng)播出便持續(xù)爆紅截止目前，豆瓣評分9.6分，成為今夏最火綜藝

最近幾天，克明食品相關(guān)人士表示，通過與快樂起點(diǎn)再次合作，古武道場的知名度和信任度迅速上升，銷量也大幅增長。

上述人士表示，根據(jù)公司的整體戰(zhàn)略，公司的營銷模式已經(jīng)從單純的傳統(tǒng)媒體投放轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的模式在穩(wěn)定現(xiàn)有核心消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，投放年輕化，互動化的綜藝節(jié)目或劇目，積極開展異業(yè)合作和IP營銷

克明食品也表示，未來古武道場仍希望通過有趣，溫暖，有態(tài)度的植入式合作來推廣品牌值得一提的是，2021年五谷道場還贊助了首屆電影節(jié)

公開資料顯示，克明的食品業(yè)務(wù)以面條為主，主要定位中高端，面粉業(yè)務(wù)主要用于自供，多余部分對外銷售，方便食品以古武道場為中心，也包括濕面業(yè)務(wù)。

根據(jù)公司此前公告，2017年6月，克明食品以5228.24萬元競得中糧天然古武食品投資有限公司持有的中糧古武道場食品有限公司100%股權(quán)及債權(quán)5367.94萬元此后，帶有非油炸品牌標(biāo)簽的古武道場從中糧集團(tuán)分離出來，加入到克明食品的產(chǎn)品序列中

2020年，克明食品公開表示，當(dāng)年1—6月，古武道場非油炸方便面收入同比增長80%以上，貢獻(xiàn)利潤1000多萬元2022年5月，克明食品在接受調(diào)查時表示，目前公司方便食品收入占比不到10%，但在公司品牌體系內(nèi)，增速仍處于前列

需要注意的是，公司產(chǎn)品價格剛剛上調(diào)7個月日前，克明食品宣布再次提價5%同時，公司預(yù)計今年上半年凈利潤同比增長80.89%至171.33%

公告稱，2022年上半年，我國部分地區(qū)疫情反復(fù)，行業(yè)需求增加作為物資供應(yīng)企業(yè)，公司積極保障生產(chǎn)供應(yīng)公司主要產(chǎn)品銷量和收入同比增長，導(dǎo)致報告期內(nèi)業(yè)績同比增長

該公司的秘書長陳艷也表示，掛面行業(yè)的市場容量最近幾年來沒有明顯變化行業(yè)的增長速度主要是由價格推動的，價格的變化并不來自直接的價格上漲推出的新產(chǎn)品會相對提高價格水平從利潤結(jié)構(gòu)來看，包括高端掛面和方便食品在內(nèi)的高毛利品種將是公司今年的重點(diǎn)

東方證券研究報告顯示，在競爭格局方面，2021年，陳克明以掛面行業(yè)超市總重量的19.2%領(lǐng)先伴隨著原材料價格上漲帶來的成本壓力，以及食品安全監(jiān)管的收緊，大量小企業(yè)被快速出清，而大企業(yè)依靠品牌，資金，技術(shù)優(yōu)勢增加份額，行業(yè)集中度增強(qiáng)方便食品行業(yè)規(guī)模近5000億元，市場空間大，在健康的趨勢下，非油炸產(chǎn)品逐漸發(fā)展，方便食品的格局有望被重塑