五糧液：再次入選全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)烈酒品牌強(qiáng)度指數(shù)全球第一

日前，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance在英國(guó)倫敦發(fā)布了《Brand Finance》2022年全球50大最具價(jià)值烈酒榜單及報(bào)告五糧液以287億美元的品牌價(jià)值位居全球烈酒品牌第二位，同比增長(zhǎng)12%，品牌價(jià)值增值居榜單烈酒品牌之首

品牌價(jià)值再次大幅提升，烈酒品牌實(shí)力指數(shù)全球第一。

五糧液作為中國(guó)白酒的龍頭，以五種糧食為原料命名是中國(guó)濃香型白酒的典型代表，是具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的民族知名品牌時(shí)至今日，五糧液的品牌形象已經(jīng)深入人心在其文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，品牌價(jià)值不斷提升，多次獲得白酒獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌價(jià)值行業(yè)領(lǐng)先

資料顯示，品牌金融是全球唯一且應(yīng)用最廣泛的國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668和品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671品牌價(jià)值是通過評(píng)估品牌實(shí)力指數(shù)，行業(yè)特許經(jīng)營(yíng)率，企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)來確定的評(píng)價(jià)結(jié)果是判斷全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)

除了品牌價(jià)值，品牌金融還整合了超過35個(gè)國(guó)家，近30個(gè)行業(yè)的超過10萬名受訪者的原始市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，通過包含多項(xiàng)指標(biāo)的平衡計(jì)分卡體系，對(duì)品牌的營(yíng)銷投入，利益相關(guān)者權(quán)益和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行評(píng)估，從而確定品牌實(shí)力指數(shù)。

報(bào)告顯示，五糧液品牌實(shí)力指數(shù)BSI得分為89.4，品牌等級(jí)為AAA級(jí)，是全球品牌實(shí)力指數(shù)最高的最強(qiáng)葡萄酒品牌。

鑒于五糧液在品牌價(jià)值和品牌實(shí)力方面的蓬勃發(fā)展，《品牌金融》在榜單中指出，作為中國(guó)一帶一路行動(dòng)的一部分，五糧液一直積極將國(guó)際化納入企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略，通過參與國(guó)際活動(dòng)推廣五糧液的白酒文化，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)可見五糧液深度參與了博鰲亞洲論壇，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，東博會(huì)，APEC等國(guó)際平臺(tái)最近幾年來，以酒為媒，展示中國(guó)白酒的文化魅力，引領(lǐng)中國(guó)白酒的高品質(zhì)和全球化發(fā)展

同時(shí)，五糧液的品牌價(jià)值也處于國(guó)內(nèi)企業(yè)領(lǐng)先水平在2022年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單中獲得第16名，品牌價(jià)值高達(dá)3646.19億元，同比增長(zhǎng)12.08%連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為白酒行業(yè)唯一2022年最佳表現(xiàn)品牌

是品牌護(hù)城河，是悠久的歷史，是長(zhǎng)期的文化沉淀，是五糧液無法復(fù)制的品牌壁壘展望未來，五糧液將進(jìn)一步推廣梅五糧理念，突出品牌個(gè)性，強(qiáng)化品牌張力，提升品牌價(jià)值，以深厚的品牌積淀支撐批發(fā)價(jià)的穩(wěn)中有升和業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)

我們決心取得顯著成效，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展路線。

五糧液品牌價(jià)值的快速躍升，顯示了公司高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力最近幾年來，五糧液堅(jiān)持產(chǎn)品體系持續(xù)優(yōu)化，品牌建設(shè)與推廣，數(shù)字化轉(zhuǎn)型等一系列變革，進(jìn)一步提升了核心競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)引領(lǐng)濃香型白酒高端品牌價(jià)值企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的勢(shì)能持續(xù)釋放，品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度不斷提升，使五糧液這個(gè)有著深厚歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)品牌成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，品牌價(jià)值得到跨越式提升

為了應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)，五糧液不斷迭代升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局超高端產(chǎn)品優(yōu)化公司主品牌五糧液產(chǎn)品，其核心單品第八代五糧液穩(wěn)定在千元以上價(jià)格區(qū)間，五糧液經(jīng)典布局2000+價(jià)格帶，五糧液低層次滿足多樣化需求，打造年輕化品牌形象，51五糧液以品質(zhì)的稀缺性維持著超高端的形象

事實(shí)上，對(duì)消費(fèi)者的篩選不僅僅是產(chǎn)品價(jià)格的分層，還需要有針對(duì)性的場(chǎng)景和文化活動(dòng)的加持，提升品牌溢價(jià)最近幾年來，五糧液不斷亮相博鰲亞洲論壇，世博會(huì)，APEC等高端國(guó)際平臺(tái)，并推出了故宮和禮遇！中國(guó)等文化IP項(xiàng)目，與賓利合作舉辦五糧液賓利中國(guó)2021高爾夫巡回賽，繼續(xù)冠名中國(guó)國(guó)際西湖愛情玫瑰婚禮...通過場(chǎng)景化表達(dá)和不同平臺(tái)的IP聯(lián)動(dòng)，吸引了不同消費(fèi)者的關(guān)注，提升了品牌價(jià)值

同時(shí)，為進(jìn)一步升級(jí)數(shù)字化建設(shè)，五糧液持續(xù)全面推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為核心，以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)力的現(xiàn)代化營(yíng)銷組織五糧液在渠道改革，終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推進(jìn)渠道下沉，提升營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)專業(yè)度，優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，提升數(shù)字化賦能渠道控制力等方面重點(diǎn)推進(jìn)數(shù)字化，精細(xì)化，扁平化

通過一系列有效措施，五糧液整體經(jīng)營(yíng)效益明顯提升，業(yè)績(jī)?cè)俅尾饺朐鲩L(zhǎng)快車道，為公司進(jìn)一步創(chuàng)造了更加鞏固的全方位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2021年，公司實(shí)際營(yíng)收662.09億元，同比增長(zhǎng)15.51%，歸母凈利潤(rùn)233.77億元，同比增長(zhǎng)17.15%2022年一季度實(shí)現(xiàn)開門紅，營(yíng)收275.48億元，同比增長(zhǎng)13.25%，凈利潤(rùn)108.23億元，同比增長(zhǎng)16.08%在十四五開局之年和2022年初，公司保持了兩位數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，貫徹了高質(zhì)量發(fā)展的主題

2021年，全國(guó)白酒產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6033.48億元，同比增長(zhǎng)18.6%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1701.94億元，同比增長(zhǎng)32.95%，規(guī)模以上白酒企業(yè)965家，比上年減少75家長(zhǎng)江證券研報(bào)指出，白酒市場(chǎng)擴(kuò)張與玩家減少并存，名酒憑借品質(zhì)和品牌優(yōu)勢(shì)橫向縱向發(fā)展，強(qiáng)化馬太效應(yīng)

五糧液的權(quán)威品牌排行榜，是對(duì)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的一種驗(yàn)證，或者說是加快企業(yè)發(fā)展的一個(gè)先行指標(biāo)伴隨著公司在品牌建設(shè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，渠道轉(zhuǎn)型，精細(xì)化數(shù)字化管理等方面的不斷突破，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)