國產電影市場如何走穩(wěn)下半場

中國故事受到更多中國觀眾喜愛、現(xiàn)象級劇集對國產電影沖擊較大、中小影片拿不到排片多是影院“一日游”……在近日開幕的上海國際電影節(jié)上，眾多影視圈業(yè)內人士展開分享和交流，共話中國電影市場的機遇與挑戰(zhàn)。

中國故事受歡迎

經歷了三年的沉寂后，2023年中國電影市場迎來了全面復蘇時刻。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至6月11日15時，2023年暑期檔檔期總票房(含預售)突破10億元。

三年疫情過后，中國電影市場也迎來了新現(xiàn)象。有數(shù)據(jù)表明，2020-2022年，國產片的市場份額一直保持著較高比重。據(jù)中國電影公布的2023年1-4月主要經營情況，中國電影主導或參與出品并投放市場的影片共19部，累計實現(xiàn)票房128.48億元，同比增逾70%。今年以來，全國票房前十的國產與進口影片均為公司發(fā)行，呈現(xiàn)出“穩(wěn)中向好、加快復蘇”的良好態(tài)勢。其中，最近，“520”單日票房突破3億元，刷新中國影史紀錄；而“五一檔”取得同檔期影史第二位的票房成績。

對此，中影集團董事長傅若清從觀眾和進口片兩個角度分析這一現(xiàn)象背后的成因。“從中國電影產業(yè)化起步到現(xiàn)在，主流觀眾長大了大概20歲，再加上新觀眾的進入，他們對電影共情、共鳴上的需求更大，因此本土化故事更受歡迎。另一方面，海外影片，特別是好萊塢電影走向系列化，一直在延續(xù)原來的故事結構、 人物和特效，沒有太大變化和提升。而國產片在情感上有更大共鳴，技術和導演創(chuàng)作能力手法都在不斷提升，所以得到了觀眾的積極回響。”

盡快實現(xiàn)分線放映

國產片市場份額提高的同時，電影類型結構也在發(fā)生轉變。光線傳媒集團董事長王長田觀察到，近幾年主流大片、動畫電影的市場份額大幅提升。王長田透露，目前他們集結了20多家公司一起做動畫，希望每年能有三部動畫電影上映，“我們現(xiàn)在已經規(guī)劃的影片大概有二三十部，希望未來動畫片在中國電影票房中能穩(wěn)定地達到15%-20%左右”。

王長田還強烈呼吁盡快實現(xiàn)分線發(fā)行。“正常年景下我們一年有八九百部影片拿到發(fā)行放映許可證，但是能上映的大概只有四五百部。很多中小影片都是影院‘一日游’，拿不到排片，就是我們大一統(tǒng)的放映方式出了問題。分線放映說了好些年，操作起來也并不難。我覺得今年就可以做起來，也許年底就會成為現(xiàn)實。到時候觀眾選擇空間大大提升，影院的上座率增長，探索性、藝術性的影片獲得空間。”

推動內容生產應對沖擊

今年《狂飆》《漫長的季節(jié)》等現(xiàn)象級劇集熱播，其背后平臺方獲利頗豐，這讓博納影業(yè)董事長于冬看到了精品劇集的巨大潛力。他指出，面對劇集的沖擊，國產電影不能像好萊塢那樣拍續(xù)集、拼特效，而是要“拍人文、拍故事、拍人物”，以此來推動內容生產。

“現(xiàn)在主流觀眾對于中國故事，對于身邊的人和事進行共情和共鳴的需求增大了。”傅若清表示，“再加上國產影片的技術表達和導演的創(chuàng)作能力也都在提升，就可以滿足很大一部分觀眾的需求。所以我們從文化自信的角度來說，國產電影也更能吸引主流觀眾。”

雖然國產電影的比例在最近三年大幅度提高，單片票房紀錄節(jié)節(jié)攀升，人們對于好萊塢影片的興趣似乎不再高漲，但這種市場的形成是處于疫情這個特殊的情境下，其基礎并不牢固。

同時，由于在全球電影市場中嶄露頭角并日漸壯大的中國市場，越來越多優(yōu)質的國外影片也正在入駐。這些佳作既可以滿足國內觀眾多樣化的需求，也對提高產業(yè)水平和營收收益有著至關重要的作用。

觀眾流失正是疫情三年之后影視行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。疫情不僅給電影產業(yè)帶來沖擊，也讓觀眾的觀影習慣發(fā)生改變，如何讓習慣小屏觀影的觀眾再度走進電影院，更多的優(yōu)質內容影片仍然是核心。

“但故事總是有限的，好不容易有個好故事，如何才能真正發(fā)揮IP的長尾效應？”上影集團董事長王健兒堅定認為，中國電影高質量發(fā)展還是要走IP開發(fā)的道路。

AI時代的到來讓電影行業(yè)也迎來新的風口。如何用技術為故事賦能，讓故事的生命力延續(xù)下去，或許是未來電影發(fā)展的方向之一。