淘寶天貓618品牌加碼“會員經(jīng)濟”，將向消費者讓利逾20億元

“會員買滿搶5折禮”、“會員1元抽價值千元正裝”、“滿減疊加會員專屬折扣”……今年淘寶天貓618，商家持續(xù)加碼品牌會員權(quán)益，提升大促確定性增長。

記者獲悉，此次淘寶天貓618，參與天貓官方會員活動的商家規(guī)模創(chuàng)歷史新高，同比增長53%，預計將向消費者讓利超20億元。

包括會員挑戰(zhàn)計劃、會員限定抽、會員流量寶等全鏈路工具將貫徹整個淘寶天貓618周期，便于商家拉動新客、回饋老客。雅詩蘭黛、歐萊雅、聯(lián)想、UR等在內(nèi)的各行各業(yè)主流品牌均參與其中，為會員帶來額外專屬權(quán)益。

比如，針對會員挑戰(zhàn)計劃，NIKE官方旗艦店給出了“滿1000搶600大額券”的力度，而雅詩蘭黛、赫蓮娜、樂高等品牌則向會員提供了“購滿搶實物禮”的福利。

此外，淘寶天貓618第二波中，部分品牌還將在滿減的基礎(chǔ)上，推出“會員立減”權(quán)益，會員將能夠享受到更大的折扣力度。

據(jù)悉，目前淘寶天貓上，會員數(shù)量過千萬的品牌已經(jīng)突破50個，百萬級會員品牌超700個。會員運營，已成為商家大促穩(wěn)健增長的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，去年天貓雙11期間，11月1日當天，有2700家品牌的銷售額中，會員成交占比超過50%。