光明乳業攜手《典籍里的中國》 文化賦能民族品牌向上力量

隨著最后一期《備急千金要方》的播出，光明乳業獨家冠名播出的第二季《典籍里的中國》迎來圓滿收官。

開播至今，節目引發社會各界強烈反響，多次獲得《人民日報》《光明日報》等中央媒體刊文點贊，并登上《新聞聯播》《新聞直播間》等總臺多檔大屏及新媒體節目。節目全季憑借文化的燃點、情感的淚點及戲劇性的視點，激發萬千觀眾“追更熱情”，喜提全網260個相關熱搜熱榜，更是創下微博綜藝影響力榜文化類綜藝TOP1的亮眼成績，成為網友們心目中“最該追的節目”。更有超10多個海外國家和地區的20余家媒體力薦，在海內外掀起了一陣傳統文化熱潮。

光明乳業攜手總臺同行兩季，守文化之魂，創傳承之新，用心用情打造出收視、口碑俱佳的現象級文化節目，為在新時代講好中國故事做出了有力實踐。

以典籍為源，民族品牌與民族文化共成長

基于更加廣博的時空維度，《典籍里的中國》第二季以“文化訪談+戲劇+影視化”的方式，聚焦《永樂大典》《漢書》《禮記》等11部中華優秀典籍，將其蘊含的思想精華和傳奇故事詮釋出新的境界與風貌。

冊冊典籍不僅凝結中華民族的獨特智慧，也成為民族品牌立足新時代發展的文化基因。作為擁有112年歷史的百年乳企，光明乳業連續兩季冠名《典籍里的中國》，再度借典籍作舟，游文明之河，以主流品牌影響力吸引更多公眾走近名著、閱讀經典，加碼中華優秀傳統文化的建設與傳承，踐行民族企業對民族文化的守護，持續為文化傳承注入光明力量。

依托典籍文化IP，光明乳業深入挖掘優秀傳統文化中所蘊含的思想觀念、道德規范及文脈基因，將品牌內涵融合典籍精神，以產品價值撬動文化消費，典籍聯名款包裝煥新上線，實現傳統文化與餐桌文化共振，進而推動文化賦能品牌價值。

創新表達 賦能內容社交

作為一個有著悠遠歷史和深厚底蘊的民族乳企，光明乳業深耕傳統文化的研究和傳播領域，此次更是在冠名合作基礎上，創新開展系列性社會化傳播，以年輕化獨特視角為優秀典籍文化構建當下流行的溝通語境，致力于使中華傳統文化更加鮮活。

以#“典”亮光明，“籍”取力量#為主題，光明乳業在微博、微信等社交平臺以多元內容及形式解讀典籍文化，圍繞優加純牛奶與優倍鮮牛奶兩款主推產品賣點，塑造“看典籍，喝光明”的關聯場景，以鮮活營養好奶與優秀典籍文化，為人們獻上體魄與精神的雙重養料。同時，光明乳業將新一代消費群體的分享及推廣轉變為社交流量的內在驅動，持續傳遞經典文化與光明力量。

伴隨每期節目的播出，光明乳業化身資深“典迷”，不僅圍繞典籍里的“冷知識”打造《“典”亮光明》衍生短視頻，以節目主演回應網友提問的輕互動形式，輕松有趣地完成典籍知識的科普；結合每期節目主題推出品牌概念海報、卷軸動態視頻、解讀推文等，關聯播出節點發起微博抽獎粉絲互動，同步搭載微博端KOL進行擴散，形成品牌與產品的深度捆綁，從而軟性植入并放大優加純牛奶“為更優，加一點”及優倍鮮牛奶“鮮活營養”的不同賣點。

作為節目連續兩季的獨家冠名伙伴，此次光明乳業與節目之間的合作也愈加緊密，從節目中的權益植入，外延至節目外的權益分發，實現大小屏的聯動傳播與二次擴散。除了有央視頻、央視網等總臺融媒體矩陣加持助力之外，更獲得人民日報與央視新聞兩大權威媒體發聲背書及多領域官媒大號轉發點贊，成功完成優質口碑的積累沉淀。

跨界聯動 圈層文化增量

光明乳業借勢傳統文化的傳播浪潮，通過挖掘節目IP價值進行品牌賦能，展現出百年老字號的新活力，同時依靠“典籍熱”打破圈層壁壘，以聯名合作打通流量通道，觸達更廣闊的消費群體。

圍繞節目《禮記》，將“君子六藝”等傳統文化元素以定制包裝進行呈現，推出光明優加國潮六藝純牛奶禮盒、光明典籍款純牛奶等產品，強化與節目的符號綁定。

適逢節目《詩經》在傳統春節期間播出，圍繞與另一國民品牌大白兔打造的新年限定款包裝，推出全新賀歲動畫《新年就要“兔”個鮮活》并于大年初三登上微博熱搜，在為國人送去新年祝福的同時，更以創新表達詮釋品牌態度。

千年典籍，鮮活演繹；百年光明，歷久彌新。風雨兼程百余載，光明乳業踐行“乳業報國”的初心和“守護民族體魄”的使命，追求“品質如一，創新如一，溫暖如一”，只為讓更多人感受美味與健康的快樂。同時，牢記民族企業的社會責任，始終與中華優秀傳統文化同頻共振，以品質好營養陪伴消費者一起領略中華文明跨越時空的生命力，以光明力量滋養時代新風。