TikTok分流數(shù)字廣告營(yíng)收傷了多家美國(guó)社交平臺(tái)

Snap將來(lái)自短視頻平臺(tái)抖音的競(jìng)爭(zhēng)列為第二季度業(yè)績(jī)不佳的主要原因頭疼的不只是閱后即焚的通訊應(yīng)用Snapchat伴隨著抖音業(yè)務(wù)的不斷增長(zhǎng)，它已經(jīng)成為Meta和YouTube等大公司不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2019年10月，當(dāng)被問(wèn)及抖音是自己企業(yè)的朋友還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾選擇了前者。

現(xiàn)在，斯皮格爾對(duì)公司業(yè)務(wù)和抖音之間關(guān)系的看法可能不太好Snap本周發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，其慘淡的季度收益是廣告支出放緩的又一個(gè)跡象這也是另一個(gè)跡象，表明抖音正在不斷搶占市場(chǎng)份額，并在社交媒體領(lǐng)域給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)更多影響

除了來(lái)自抖音的競(jìng)爭(zhēng)，Snap和其他大型科技公司還受到蘋(píng)果隱私政策調(diào)整，全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加，供應(yīng)鏈問(wèn)題頻發(fā)等因素的影響。

市場(chǎng)咨詢公司Insider Intelligence將抖音列為繼臉書(shū)和Instagram之后的第三大社交平臺(tái)據(jù)預(yù)測(cè)，今年抖音的數(shù)字廣告收入將增加兩倍，達(dá)到近120億美元，超過(guò)Twitter和Snapchat的總和

抖音是所有社交媒體巨頭都不能忽視的對(duì)手，投資服務(wù)公司Hargreaves Lansdown的股票分析師勞拉·霍伊說(shuō)抖音在同一個(gè)領(lǐng)域做著同樣的事情這就是社交媒體的問(wèn)題用戶變化無(wú)常，你永遠(yuǎn)不知道他們的注意力會(huì)變化多快

抖音增長(zhǎng)對(duì)每個(gè)平臺(tái)的影響并不完全相同其短視頻平臺(tái)與YouTube業(yè)務(wù)和Snap的即時(shí)通訊等社交娛樂(lè)應(yīng)用存在更直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系但說(shuō)到廣告收入，每個(gè)公司都在爭(zhēng)奪同一塊蛋糕

投資銀行LightShed Partners的聯(lián)合創(chuàng)始人里奇·格林菲爾德表示:斯皮格爾和團(tuán)隊(duì)認(rèn)為Snapchat的使用不受抖音影響是正確的但問(wèn)題是，廣告投入肯定存在競(jìng)爭(zhēng)，而且可能比他們意識(shí)到的還要多現(xiàn)在他們不得不應(yīng)對(duì)抖音這個(gè)吸金廣告怪獸，它給Meta，YouTube和每一家企業(yè)都帶來(lái)了壓力

雖然Snap和其他公司正在通過(guò)各種創(chuàng)新跟上市場(chǎng)趨勢(shì)，但抖音反過(guò)來(lái)迅速?gòu)?fù)制了其他公司的功能一些分析師甚至擔(dān)心Snapchat會(huì)被抖音取代

Snap擁有的Z世代用戶群使其特別容易受到來(lái)自抖音的競(jìng)爭(zhēng)，后者正迅速在同樣的觀眾中流行起來(lái)?yè)?jù)市場(chǎng)研究公司Forrester稱，抖音更具粘性研究發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)18至25歲的在線用戶中，42%的人認(rèn)為抖音會(huì)上癮，而只有21%的人認(rèn)為Snapchat會(huì)上癮

Insider Intelligence首席分析師賈斯敏·伯格表示，Snapchat曾經(jīng)是最重要的即時(shí)通訊應(yīng)用，但伴隨著Spotlight內(nèi)容創(chuàng)建功能的不斷完善，它開(kāi)始涉足抖音的商業(yè)領(lǐng)域。

Snap發(fā)言人拒絕就廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)表評(píng)論。

除了Snapc，抖音也是臉書(shū)老板梅塔的一大擔(dān)憂Meta今年調(diào)整了幾個(gè)核心產(chǎn)品，最近將自己的抖音卷軸放在臉書(shū)和Instagram平臺(tái)的頂部，目的是增加用戶對(duì)短視頻服務(wù)的參與

調(diào)查顯示，用戶正在放棄臉書(shū)和Instagram，轉(zhuǎn)而青睞抖音和Snap應(yīng)用分析平臺(tái)Data.ai的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度抖音每個(gè)用戶每月花費(fèi)的時(shí)間比2021年第一季度增長(zhǎng)了40%，比2020年第一季度增長(zhǎng)了140%，超過(guò)了臉書(shū)和Instagram

Meta提到了Reels的增長(zhǎng)，稱短視頻是公司增長(zhǎng)最快的內(nèi)容格式，用戶在Instagram上花費(fèi)超過(guò)20%的Reels時(shí)間。

投資銀行Bernstein在一份研究報(bào)告中寫(xiě)道，谷歌YouTube在過(guò)去兩個(gè)季度的表現(xiàn)令人失望，它面臨來(lái)自抖音的強(qiáng)大直接威脅，以及來(lái)自網(wǎng)飛和迪士尼等公司的更多廣告支持的視頻業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

就使用時(shí)間而言，抖音已經(jīng)超過(guò)了YouTube根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司App Annie的研究，用戶平均每月在抖音上花費(fèi)23.6小時(shí)，而在YouTube上花費(fèi)23.2小時(shí)YouTube也推出了自己的短視頻功能Shorts，號(hào)稱日均瀏覽量已經(jīng)超過(guò)300億，是一年前的4倍

可是，一些廣告買(mǎi)家表示，無(wú)論是YouTube的短片還是Meta的卷軸都沒(méi)有獲得足夠的用戶興趣，以確保大量廣告能夠取得理想的效果。