艾瑞發布企業直播行業發展報告微贊連續四年穩居第一梯隊

近日，權威數據分析機構艾瑞咨詢發布的《2022年中國企業直播行業發展趨勢研究報告

》(以下簡稱《報告》)指出：在中國數字化進程背景下，中國企業直播市場進入穩中求進的深耕發展期，納入企業直播行業上下游生態合作伙伴的總收入，預計未來1-3年企業直播行業總營收近百億。

全案與新技術賦能，微贊連續四年穩居第一梯隊

企業直播行業發展至今，企業客戶的行業分布已經非常廣泛，并逐漸將線上化及私域運營融入業務。《報告》分析表示，一方面，企業直播可以作為基礎的線上化工具，保障行業中線上宣傳或培訓的應用；另一方面，在私域營銷用戶轉化上提供從前端獲客到后端轉化裂變的全流程支持，為各行業的精細化運營提供抓手。

專注微信生態，微贊憑借技術與服務優勢從公域到私域、從直播全流程全方位打造直播流量新體系，在各主要細分行業有著深度的客戶積累，連續4年穩居企業直播服務市場第一梯隊。

基于企業直播營銷需求，微贊通過全案一體化方案與新技術的結合賦能企業實現價值飛躍。

在全案服務領域，微贊打造了集開播工具、內容定制、現場執行、體系搭建在內的全案一體化服務，從直播內容到品牌展示，從私域流量導 入到公域引流，再到用戶畫像和數據粉絲，多角度、全方位服務品牌私域。

在軟硬件領域，微贊打造了芯象導播軟件、芯象導播全高清一體機、芯6Pro直播一體機等軟硬兼施的產品矩陣，以方便、簡單、快捷的方式幫助企業實現專業級的內容包裝。

與此同時，微贊在新技術領域不斷加大研發投入，率先推出虛擬數字人+3D演播技術，接軌元宇宙虛擬直播，以技術創新賦能品牌營銷。

艾瑞預判：數字人與3D虛擬背景領航元宇宙直播

對于企業直播未來的發展趨勢，《報告》指出除了企業個性化需求加深、私域營銷玩法進階、場景細分等趨勢，新技術的價值將會得到更大體現。以沉浸式元宇宙直播為例，通過虛擬技術的應用，能推進企業直播模式拓展，將釋放更大的價值。

未來數字人與3D虛擬背景領航元宇宙直播將成為重要趨勢。

一方面，虛擬技術正在驅動傳統視頻直播形式的變革，通過AI結合創新技術的應用，打造了視、聽、觸多維融合的空間，極大改善企業直播用戶體驗的效果，拓展企業直播應用場景。

另一方面，企業直播過程中針對于主播及直播間改進一直以來是服務商關注的核心問題之一。數字人主播的出現解決了傳統主播對產品不了解、產出的內容參差不齊、主播坑位費用高等問題。

虛擬人物疊加虛擬環境組成的元宇宙直播進一步幫助客戶兌現創意價值，在數字型時代創造虛擬品牌IP化為企業破圈提供新思路。而這也是第一梯隊服務商微贊正在做的事情。

據悉，微贊直播在2021年9月推出了3D虛擬演播的開播工具，通過位置跟蹤器、陀螺儀等硬件設備，結合光線調節、晝夜更替等場景模擬功能，將直播人物實時融合3D場景，助力企業低成本打造虛擬3D直播間。

此外，微贊還推出了企業虛擬主播服務。通過動作捕捉設備和面部捕捉相機，利用微贊自主研發的芯象導播軟件，即可從真人主播變身為企業虛擬主播，打造企業品牌專屬的虛擬主播人設，強化品牌影響力。

目前，微贊已經形成了集直播拍攝、開播工具、3D導播與虛擬人主播等在內的一站式企業直播解決方案，讓直播場景更豐富有趣，極大地提升了直播場景的豐富度和交互體驗感，產品展示效果也更為多元化，為企業節省了大量的場景搭建和主播培養等成本投入。

結語：

《報告》指出，對于企業直播來說， 為用戶呈現一場沉浸式的虛擬直播是企業營銷中的重要因素。同時，3D虛擬背景的搭建降低企業使用成本、充分發揮創意空間增強用戶體驗。專業的直播間為品牌企業直播打開了新思路，讓用戶擁有更 滿意的場景體驗。

作為國內頭部企業直播服務商，微贊將持續深耕3D虛擬直播技術，以技術創新賦能企業品牌營銷，以降本增效為目的，賦能企業數字化轉型，驅動企業高速發展。

截至目前，微贊已累計實施企業直播超400萬+場，服務了騰訊、阿里云、京東、用友、平安、大疆、唯品會、飛鶴奶粉、索菲亞、歐派、顧家家居、TCL、美的、中國移動、中國銀行、湖南廣電等重點企業用戶。