文旅三方觀察丨我拿什么來愛你？

新冠肺炎疫情，改變了我們的日常，也改變了出版業。

4月23日是世界讀書日每本書的背后都有一個出版社，出版不僅僅是一種商業行為，更是一種文化選擇在這個百年未有之大變局的時代里，作為思想文化的擺渡者，出版人會選擇什么樣的書出版如何讓書抵達到讀者的手中后疫情時代，出版業的發展之路在哪里帶著這些問題，中國經濟網記者采訪了幾位出版社和出版公司相關負責人

什么樣的書值得出版。

買書一定要看出版社，出版社能保證書的品質這是業內公認的選書標準

開卷報告顯示，2021年實洋占有率第一名的出版公司是新經典文化股份有限公司實洋，用于反映圖書在打折之后市場的實際規模指標，通過實洋占有率可以更加真實反映在打折常態化的背景下出版單位圖書的綜合銷售實力

當然出版社作為企業，追求利潤必是題中之義因此，他們會將圖書選題是否符合市場需要，是否銷售更多，是否賺取更多利潤，作為決定出版與否的決策依據可以說，今天圖書市場上大量的流行讀物，便是這樣出籠的劉明清說

中國經濟網資料圖

網文紙書能成為主流嗎。

有數據顯示，2019年全國網絡作家的數量已經達到了1750多萬人，網絡文學用戶突破4.6億人，網絡小說作品總量達到約2500萬部，網絡文學網站約550家這龐大的數字也催生了一個新的概念網文紙書

從開卷監控數據來看，2018年以來網文紙書的動銷品種數穩步增長，從其占整體市場的碼洋比重來看，2021年相較前三年有明顯提升，達到1.88%開卷定義的網文紙書是一個相對較大的范疇，其中既包含網絡小說，也包含網絡漫畫等其他先發布于網絡之后出版為紙質的內容，其中絕大部分均為網絡小說，占到總品種的約九成

如何讓書抵達到讀者手中。

一個只有6個人的新媒體推廣團隊，在2021年完成銷售碼洋1.5億元，占全社市場圖書銷售的1/3這不是神話，這是中國科學技術出版社在圖書發行上的一次自我革新

不可否認，在疫情特殊時期興起的直播帶貨短視頻售書這兩年在不斷升級書，不再是酒好不怕巷子深線上營銷一度成了業界唯一的營銷出口，期待是當然的但不用諱言，失落也是難免的中華書局黨委書記，執行董事劉俊說出版畢竟是一種文化傳播，與快消品不同，對出版商來說，所要做的，是更接地氣的訴求表達，通過線上直播新媒體運營，跨界，出圈，讓更多的人有機會接觸到我們的傳統文化內容，接觸到我們的傳統文化產品實現更高的內容產品觸達率，才是我們抱持的目標

劉明清認為，把這些現象僅僅視為一種圖書銷售新模式的探索是不夠的從目前我觀察到的圖書‘直播帶貨’與‘短視頻售書’情況看，圖書可觀銷量基本上集中在少量頭部主播與少量短視頻——而不像其他消費品領域主播帶貨那么普遍容易我以為圖書直播帶貨可能要與知識普及，知識主播相掛鉤才能有更遠的前景

記者注意到，新經典近兩年來也與頭部博主王芳，俞敏洪，樊登等合作，進行直播或短視頻帶貨售書，對此，楊曉燕肯定地說，現在書業的營銷模式發生了一定變化，短視頻或者頭部博主帶貨還是很有效果的我們也要迎頭跟上，我們相信，好的產品總能找到TA的傳播途徑，做好產品永遠是第一位，好的產品在任何環境的變動中都會找到出路

未來的路怎么走。

后疫情時代，每個行業都在考慮著自己的生存和發展在當前這個情況下，買書是不是成為較低關注序列的事楊曉燕這個問句讓更多出版人陷入了深思顯而易見的，即便是當當，京東這樣大的圖書銷售渠道，頭部產品的銷量也在顯著下滑，分類單品中的top100書里，銷售數量都可能是個位數書業迎來了巨大的生存挑戰疫情帶來了變化，對我們來說就是要做更好的書，要做更少的書

在這樣的情況下，選擇要更謹慎，不能出錯，出錯就是浪費，出錯就是賣不掉，現在這個大環境下，整個行業也很不樂觀但我希望這是一個短暫的困難期，伴隨著疫情的退潮，物流的恢復，人們的生活重新走入秩序和正規，熱愛閱讀的人都在，相信還會恢復常態的楊曉燕說