野獸青年聯(lián)合氛圍青年發(fā)布數(shù)字IP，致力打造中國“無聊猿”

今日，國內(nèi)香氛生活品牌野獸青年與元宇宙品牌氛圍青年聯(lián)合發(fā)布“氛圍感”系列數(shù)字IP，該項目已登陸元寶數(shù)字IP平臺，并同步以太坊公鏈，這是兩個“青年”品牌首次以聯(lián)名跨界的方式，在品牌、產(chǎn)品、渠道上深度共創(chuàng)。用戶可在野獸青年公眾號獲取相關詳細信息。

據(jù)悉，此次雙方共同發(fā)售的限量版數(shù)字IP取名為“氛圍感”，并且所有氛圍青年頭像持有者還會獲得由雙方主創(chuàng)團隊聯(lián)合開發(fā)的定價2000元的典藏版香水。談及本次聯(lián)名，雙方希望通過氛圍感項目，籍此表達彼此的品牌態(tài)度，在元宇宙持續(xù)火熱的當下，讓更多對藝術(shù)、數(shù)字IP感興趣的用戶，能聚集在一起，而氛圍感的數(shù)字IP將會是一枚元宇宙的入場券，鏈接有相同興趣愛好和社交圈層的用戶。

氛圍感系列的數(shù)字IP設計，有大量中國傳統(tǒng)文化元素，也加入了野獸青年IP“小野”作為標識符號，“小野”是以神話人物哪吒為原型創(chuàng)作的IP，是中華名族堅毅奮斗品德的典型代表，也是品牌方想表達的價值主張。

野獸青年是一個主營香水香氛為主的新銳消費品牌，由互聯(lián)網(wǎng)團隊跨界創(chuàng)立，國內(nèi)知名基金投資孵化。氛圍青年是氛圍實驗室出品，由前同道大叔主創(chuàng)修丟丟親手執(zhí)筆設計，并借助算法合成的頭像類數(shù)字IP品牌。雙方在價值觀上都倡導無界，此次聯(lián)名的數(shù)字IP和典藏香水產(chǎn)品都融入了雙方在設計創(chuàng)意上的理念，并揉合了香氛文化和國潮文化，巧妙的把各類看似不相關的元素結(jié)合在一起，看似無界，實則幫助用戶打造一個有界的社交圈。

雙方聯(lián)名出品的香水取名“氛圍感”，會作為該數(shù)字IP持有者的實物福利，在商城同步展示。該香水由野獸青年團隊創(chuàng)作主導，并邀請參與BYREDO產(chǎn)品研發(fā)的國際調(diào)香師一起耗時3個月打造，其靈感來源于元宇宙文化和中國漢字書法意境的融合，讓虛擬穿越空間維度，以具有沖擊力的視覺藝術(shù)和香氣的嗅覺“感”，使體驗者從現(xiàn)實中感受到數(shù)字世界所帶來的氛圍。雙方團隊也提到，后續(xù)會在全國各地舉辦線下社交活動，香氣將作為入場“暗號”，讓用戶找到氣味相投的人。

近兩年元宇宙概念大火，數(shù)字IP因其不可分割、不可被復制、所有權(quán)被系統(tǒng)認證可追溯的特點，讓用戶在虛擬世界自主擁有一個物品成為了可能。2021年Yuga Labs因為其發(fā)布的“無聊猿”爆火，估值已竄升超過40億美金，而其創(chuàng)始員工僅4人，成為全球現(xiàn)象級的事件。時至今日，無聊猿已不僅僅是單純的數(shù)字IP，其具備非常強的品牌屬性，持有者成為品牌的共創(chuàng)者，隨著品牌的風靡，持有者也會成為最終受益者。

氛圍感數(shù)字IP希望能成為中國版的無聊猿。“我們兩家都是互聯(lián)網(wǎng)團隊背景，信奉科技是用來造福社會的底層邏輯，野獸青年和氛圍青年借助元宇宙技術(shù)和平臺，都在傳遞一種利他的正能量價值觀，我們希望跟用戶成為朋友，讓用戶去決定品牌，成就品牌，而我們只提供給用戶介質(zhì)?！睂τ诜諊袛?shù)字IP發(fā)行之后接下來的計劃，雙方創(chuàng)始人提到“我們此次聯(lián)合只是一個開端，接下來會有更深度的合作，野獸青年會作為氛圍青年獨家香氣合作伙伴，跟氛圍青年一起打造更多驚喜的持有者福利，并加入很多實物產(chǎn)品權(quán)益”。