老字號(hào)品牌618成績(jī)亮眼 回力鞋新增量遙遙領(lǐng)先

近日，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，展現(xiàn)了活動(dòng)期間該平臺(tái)的消費(fèi)趨勢(shì)。各大品牌在全民直播的加持下，紛紛交出亮眼的“618”成績(jī)單，其中回力尤為引人注目，其休閑鞋品類在“守藝非遺”專區(qū)取得銷量TOP1成績(jī)，品牌整體銷量同比增長(zhǎng)91%，讓不少人感嘆“國(guó)民老字號(hào)”正在逐漸回歸，實(shí)現(xiàn)了國(guó)貨新崛起之路。

我們不禁好奇：傳統(tǒng)國(guó)貨回力，從幾乎消失到逆襲市場(chǎng)，都做對(duì)了什么呢？對(duì)于回力近年來的銷量增長(zhǎng)，有專業(yè)人士分析認(rèn)為：一方面是因?yàn)橐咔橹螅贻p人逐漸回歸理性消費(fèi)，更偏向高性價(jià)比產(chǎn)品，而回力自帶的“高性價(jià)比”標(biāo)簽，讓年輕人更有認(rèn)同感；另一方面，隨著回力的品質(zhì)和設(shè)計(jì)雙向提升，征服了年輕人審美。另外值得一提的是，回力還在做好鞋類產(chǎn)品基礎(chǔ)上，新增服裝、箱包兩大新品類，讓年輕人有更多好物選擇。

消費(fèi)趨勢(shì)逐漸改變，回力高性價(jià)優(yōu)勢(shì)比獲消費(fèi)者青睞

經(jīng)過將近三年的疫情，許多人的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了巨大的改變。疫情之前，許多人更關(guān)注商品的品牌化和高端化，比如購(gòu)買時(shí)尚品，不僅是滿足自己的需求，還需要獲得他人的贊同和贊賞。而如今，人們更加關(guān)注商品的性價(jià)比，更傾向于“該省省，該花花”的消費(fèi)理念，更加理性、更注重產(chǎn)品實(shí)用性，是否能滿足自身需求。“悅己”消費(fèi)觀念開始悄然引領(lǐng)一波新的消費(fèi)潮流。

在此背景下，被稱為“性價(jià)比之王”的國(guó)產(chǎn)品牌回力，自從品牌成立以來，始終堅(jiān)持親民價(jià)格，往往一雙好看又好穿的回力鞋卻只需要百來塊錢，讓消費(fèi)者驚呼“劃算”，，銷量也節(jié)節(jié)攀升。

兼具品質(zhì)與設(shè)計(jì)，回力DESIGN計(jì)劃征服年輕人審美

雖然年輕消費(fèi)者鐘愛高性價(jià)比產(chǎn)品，但是對(duì)品質(zhì)和設(shè)計(jì)同樣有自己的要求。為了滿足消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，2021年，回力宣布開啟DESIGN計(jì)劃，聚合不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格、不同理念的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，以獨(dú)特的視角詮釋他們心中的回力，運(yùn)用全新視覺表達(dá)為回力品牌形象賦能，為新青年們開啟無限可能。

目前，回力DESIGN計(jì)劃已匯聚了13名簽約設(shè)計(jì)師，1名合作設(shè)計(jì)師，囊括了備受矚目的新興設(shè)計(jì)師、熱門電競(jìng)職業(yè)選手、潮玩設(shè)計(jì)師、音樂制作人和涂鴉藝術(shù)家等。通過聯(lián)名方式，回力開發(fā)出DESIGN系列的多款聯(lián)名潮鞋，包括與知名電競(jìng)選手成都AG超玩會(huì)夢(mèng)淚聯(lián)名的無雙，URLAZH聯(lián)名款等，都獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

除了在鞋類持續(xù)發(fā)力，回力還進(jìn)行了全新的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，新增服裝、箱包兩大品類。在2021年下半年，回力新增了服裝和箱包兩大新品類，依然延續(xù)了品牌高性價(jià)比、強(qiáng)設(shè)計(jì)感的特點(diǎn)，受到眾多消費(fèi)者的青睞。

后疫情時(shí)代的618意義非凡，是中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的試金石和發(fā)動(dòng)機(jī)，此次618年中大促回力等國(guó)民老字號(hào)的復(fù)蘇，更是見證了國(guó)民品牌正由經(jīng)典走向創(chuàng)新，回力等老字號(hào)們正逐漸實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起與復(fù)興。