上海家化上半年?duì)I收37.15億元調(diào)整業(yè)績(jī)考核指標(biāo)

8月19日晚間，上海家化披露了2022年半年報(bào)上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.15億元，同比下降11.76%歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)1.57億元，同比下降44.84%歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為2.01億元報(bào)告期內(nèi)，公司海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.96億元，剔除匯率影響，同比增長(zhǎng)7.58%

上海家化表示，今年上半年，尤其是3月份以來(lái)，受疫情影響，公司在生產(chǎn)，物流，渠道等方面遭遇多重不利，比如工廠停工，限制倉(cāng)儲(chǔ)物流，關(guān)閉線下零售終端線下和線上業(yè)務(wù)受到不同程度的影響受上述因素影響，2022年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入同比下降，土地，廠房及設(shè)備固定折舊成本和剛性支出疊加，導(dǎo)致毛利率同比下降此外，受疫情影響，公司投資收益同比下降74.27%

報(bào)告期內(nèi)，上海家化銷售費(fèi)用16.07億元，同比下降13.4%，銷售費(fèi)用率同比下降0.82個(gè)百分點(diǎn)，管理費(fèi)用3.19億元，同比下降12.02%，管理費(fèi)率同比下降0.03個(gè)百分點(diǎn)上半年，公司根據(jù)疫情實(shí)際情況，積極調(diào)整營(yíng)銷活動(dòng)節(jié)奏，投放營(yíng)銷資源，在消化人力，IT等相對(duì)剛性支出的基礎(chǔ)上，，實(shí)現(xiàn)了兩項(xiàng)費(fèi)用率的雙重降低

品牌方面，上海家化旗下主要護(hù)膚品牌玉澤，佰草集在過(guò)去12個(gè)月的復(fù)購(gòu)率較去年底有所上升，同時(shí)提升了自有品牌頭部產(chǎn)品的聚合度神實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，克服了618期間貨源不足等困難電商GMV同比增長(zhǎng)23%，其中天貓旗艦店同比增長(zhǎng)56%

渠道方面，上海家化針對(duì)平臺(tái)電商，社交電商，興趣電商，特殊渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)融合，貨品協(xié)調(diào)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，服務(wù)聯(lián)動(dòng)同時(shí)，建立了廣播矩陣報(bào)告期內(nèi)，100多位人才入坑，50%是頭部人才在線下渠道，公司一方面加強(qiáng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部平臺(tái)的合作，另一方面，加大了新零售的推廣力度報(bào)告期內(nèi)，公司新零售業(yè)務(wù)好轉(zhuǎn)，此外，為適應(yīng)零售終端的變化，百貨專柜也進(jìn)一步精簡(jiǎn)

公司回顧了上半年的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，結(jié)合當(dāng)前客觀環(huán)境合理調(diào)整了年度考核目標(biāo)上海家化表示，公司管理層將力爭(zhēng)2022年下半年?duì)I業(yè)收入較2021年下半年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入75億元此外，公司表示，下半年將在利潤(rùn)端下更大功夫，爭(zhēng)取利潤(rùn)增速快于收入增速調(diào)整后的目標(biāo)仍具有挑戰(zhàn)性，有利于調(diào)動(dòng)公司核心員工的積極性，實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展

上海家化指出，下半年品牌端和渠道端將共同努力實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司將繼續(xù)推進(jìn)年初制定的爆款產(chǎn)品創(chuàng)新2.0，電商精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，價(jià)格管理等十大工程